中美综艺节目植入式广告对比剖析总结.ppt

中美综艺节目植入式广告 对比分析 导语 ○现代世界是一个信息的世界 “我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。 法国广告评论家罗贝尔-格兰如是说 无疑,我们己置身于一个广告如林的世界,广告 作为传播信息的一种方式,已成为人们生活中不 可缺少的重要组成部分。 ○植入式广告,作为广告的一种重要传播方式,近 年来已越来越受到广告商,电影制片人,节目制 作商等方方面面的重视。 二知识点扫盲 ○植入式广告( Product Placement)又称植入式营销 ( Product Placement Marketing是指将产品或品 牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融 入电影、电视剧或电视节目内容 甬过场景的 再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到 营销的目的 ○在中国往往将 Product Placement翻译为隐性广 告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、 电视,而且被“植入”各种媒介,报纸、杂志、 网络游戏、手机短信,甚至小说之中。 ●植入式广告的运作模式 ◎从目前所见各种媒体内容的植入方式,我们将 植入式广告分为四种运作模式:场景植入、对白 植入、情节植入和形象植入 ●场景植入,主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒 体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。 ●对白植入,就是在电影、电视节目等中通过人物的对 话巧妙地将品牌植入其中。 ●情节植入,是指某一品牌的商品成为推动整个故事情 节的有机组成部分,品牌或商品不再仅仅是生活场景 或人物对白中出现,而是几乎贯穿于整个故事。 ●形象植入,是指根据品牌所具有的符号意义,将某 品牌商品或服务,植入电影、电视或其他媒体之中。 三综艺节目研究样本选取 中 ○《星光大道》(央视3) 《老大哥》(cBS) 《非常6+1》(央视3) O《美国偶像》(FOX) 《天天向上》(湖南卫视) O《决战伸展台》( Bravo) 《我爱记歌词》(安徽卫视) ○《舞林争霸》(FOⅩ) ○《天下收藏》(北京卫视