竹叶青传播的案例分析.pptVIP

竹叶辨别度“低 “低”在哪里? 这五个要素,决定这个消费者对竹叶青品牌的辨别度低 提高辨别度,将成为竹叶青传播工作的第一步 传播思路 NO 对消费者充分、全面介绍竹叶青?将每一次宣传机会都统统“塞满 播需要 有重点、有取舍、有目的 从认知到购买,我们需要循序渐进从 ■消费者感受 ■品牌故事 竹叶青 ■品质剖析 个方向进行引导 品质剖析 传播思路 消费者感受 品牌故事 品质剖析 好奇→关注 关汪→认知 认知一购买 通过微博、微信、SN 通过网络、平面新闻报 通过一系列广告与促销 论坛等社会化媒体渠道 道,讲述竹叶青品牌背 活动,给予消费者最直 让消费者现身说法,提升 后的历史、人文故事 接的“使用体验”,从 消费者对竹叶青品牌的妇 造竹叶青丰满“的 而,让消费者零距离感 奇,进而主动关注 历史内涵。 受竹叶青的高端品质。 传播思路 通过有节奏、有重心的传播思路 我们将达到以下两个目的 1提开消费者对于竹叶青的5大认知,达到品牌深入消费者内 心的目的 通过一系列户外广告与促销投放,全面提升视觉辨识度 让消费者通过“文案”或“画面”便能轻松联想到竹叶青 通过目标人群互联网行为分析,我们发现① 他们爱“分享” “健康 “品质” 他们用微信、微博与朋友 同事分享自己的生活点滴、彰 自己成就与健康理念。 利用微信、微博进行品牌 口碑传递是我们打响宣传 攻势第一