识别和确立品牌定位和价值.pptx

第2讲 识别和确立品牌定位和价值;OUTLINE;背 景;品牌资产的界定;三种品牌资产界定的关系;Chaudhuri A. and M. B. Holbrook (2001), “The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty,” Journal of Marketing, 65 (April), 81-93. ;三种品牌资产界定取向的评价;基于顾客的品牌资产测量的两个学派; 基于顾客的品牌资产测量的两个学派 ——认知学派;10;11;12;基于顾客的品牌资产测量的两个学派 ——关系学派;本土化研究一：品牌关系质量本土化模型的建立与验证 何佳讯：品牌关系质量本土化模型的建立与验证，《华东师范大学学报（哲社版）》，2006（3），100-106。 ;中国文化下的品牌关系质量维度;中国文化下的品牌关系质量维度（续）;中外品牌在品牌资产来源和结果评价上的差异;两个学派的比较;;;基于顾客的品牌资产金字塔;品牌建立阶段的二级内容;基于顾客的品牌资产对品牌资产建设的管理学含义;OUTLINE;万宝路的品牌定位历程;万宝路的品牌定位历程;品牌定位;定位理论;定位的过程（1）;市场定位过程（2）;; 差异化变量 产品 服务 人员 渠道 形象 形式 订货方便 能力、资格 可靠 标志 特色 交货 谦恭 便利 媒体 性能 安装 诚实 气氛 一致性 客户培训 可靠 事件 耐用性 客户咨询 负责 可靠性 维修 沟通 可维修性 多种服务 风格 设计 ;选择恰当的竞争优势;品牌定位策略;;即使道路坎坷不平，车轮也要前进；即使江河波涛汹涌，船只也航行。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 世界会向那些有目标和远见的人让路。。21:15:1621:15:1621:155/11/2020 9:15:16 PM 差之毫厘，谬以千里。—宋·陆九渊。五月-2021:15:1621:15May-2011-May-20 凡能独立工作的人，一定能对自己的工作开辟一条新的路线。。21:15:1621:15:1621:15Monday, May 11, 2020 不把半步、一步积累起来，就不能走到千里远的地方，不把细流汇聚起来，就不能形成江河大海。。五月-20五月-2021:15:1621:15:16May 11, 2020 君子认为说得多做得少是可耻的。。2020-05-119:15 下午五月-20五月-20 你的形象价值百万。。11 五月 20209:15:16 下午21:15:16五月-20 赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种子，便成不了事业家。。五月 209:15 下午五月-2021:15May 11, 2020 严禁违章操作，确保安全生产。。2020-05-11 21:15:1621:15:1611 May 2020 军队无放任，学校无放任，此今日世界各共和国之道例。军队放任，则将不能以令，学校放任，则师不能以教；将不能令则军败，师不能教则学校败，其为国忠，莫此之尤。。9:15:16 下午9:15 下午21:15:16五月-20 我绝不悲观。我要争取多活。我要为我们的社会主义祖国工作到生命的最后一息。。五月-20五月-2021:1521:15:1621:15:16May-20 很多时候人们不是因为失败而烦恼，而是因为失败之后找不到任何借口而烦恼。。2020-05-11 21:15:16Monday, May 11, 2020 是男儿总要走向远方，走向远方是为了让生命更辉煌。走在崎岖不平的路上，年轻的眼眸里装着梦更装着思想。不论是孤独地走着还是结伴同行，让每一个脚印都坚实而有力量。。五月-2