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第一节测量的基本概念
□测量的含义
·测量( Measurement)是指按照特定的规则将数字或
符号分配给目标、人、状态或事件,将其特性量化的过程。
是一个分配数字的过程,这些数字反映了事件、人或物体
所具有的特性。
测量的要素
1.测量客体
测量的不是事件、个人或物体本身,而是它们的特性。如
测量的不是某个消费者而是其态度、收入、忠诚度等。
2.测量规则
指南、方法、指令
测量的规则要正确制定和理解。如性别的规则很易制定:
可以用1表示男性,用2表示女性。
3.数字或符号
非常满意满意一般不满意非常不满意
第二节测量的尺度
□测量的理论基础
现代统计学将社会经济领域的变量按数学处理的复杂程度
划分为定类变量、定序变量、定距变量和定比变量,这
就是测量的理论依据。
测量尺度
名义尺度( Nominal Scale)
定序尺度( Ordinal scale)
间距尺度( nterval Scale)
比率尺度( Ratio Scale)
□测量量表
测量量表是一系列结构化的符号和数字,按照一定的规
则分配给适用于量表的个人(或他们的行动、态度)
类别量表
顺序量表
等距量表
口等比量表
类别量表
将数据分成详尽的、互不相容的类别,即每一个数据都符
合一种而且是唯一的一种类别,并且所有的数据都包括在
量表中。
类别量表中唯一的量化是对每一类别的客体进行频次或百
分比计算。
性别:
(1)男
(2)女
地理区域:(1)城市(2)农村(3)郊区
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