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中国网络营销投放监测系列报告 新市场环境下的汽车营销 研究范围及数据说明 研究范围 1. 研究对象： -中国汽车网络营销市场 2. 研究范围： -中国互联网汽车品牌展示类广告投放和内容营销 数据说明 1. 数据来源： - AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端） - Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库 - OneMedia 新媒体监测数据库 - UserTracker 多平台网民行为监测数据库 （桌面及智能终端） 来源 ：自主研究及绘制。 2 前言 疫情阴霾渐散, 政策利好助汽车销售呈恢复性增长趋势; 国民 购车需求显著, 或将在不久后迎来消费热潮 黑天鹅事件总会对特定行业造成一定的负面影响 ，在超长春节假期及新冠疫情的综合影响下 ，让本就下行的车市雪上加霜 ， 根据中国汽车工业协会数据 ，2月全国乘用车销售规模呈断崖式下滑 ，同比更是达到81.7%负增长。但市场最终也会在经 历冲击后 ，恢复和回归稳定 ，随着疫情好转、复工复产 ，虽然销售量依旧同比下降 ，但市场恢复性增长趋势已显现。根据 《疫情影响下的用户消费指数趋势报告》显示 ，45.2%的受访者表示疫情后有购车/换车意愿 ，汽车消费有望在未 来迎来大 步增长。对汽车行业来说 ，在消费者重度线上数字化的环境下 ，2020是行业加速改革的一年 ，也是品牌需要近谋 远虑 ，明 确短期销售目标及长期品牌建设重要的一年。 2020年1-4月全国乘用车销售规模 新冠疫情结束后中国居民私家车的 疫情好转, 添置/置换需求变化 春节 疫情 复工复产, 政策利好, 市 场 略 市 场 回 有 复苏 暖 明显 确定决心 ，一定会买 14.2% -2.6% -20.6% 45.2% 提高了想买的意愿 31.0% -47.2% 160.7 153.6 -81.7% 106.6 不变/不确定 43.5% 降低了想买的意愿 7.1% 22.4 丧失兴趣 ，完全不想买了 4.2% 2020.1 2020.2 2020.3 2020.4 销售量 （万辆） 同比增长率 （%） 用户占比 （%） 来源 ：中国汽车工业协会。 来源 ：《疫情影响下的用户消费指数趋势报告》。 3 摘要 汽车市场环境和经济形势压力之下 ，交通类广告主展示类广告投放