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本土制胜：广告中传统文化元素的运用
分类: 文化面向
威廉·阿伦斯在他的《当代广告学》一书中曾举了这样一个例子：澳大利亚悉尼一家小冲浪服装公司推出了一条恐怖而血淋淋的广告，展示了一条开膛破肚的鲨鱼躺在甲板上，从腹部破口处伸出一副人骨架和一条完好无损的冲浪短裤，旁边的小字注明“结实的衣服，卡都（Kadu）出品――三重缝线，最结实的材料，国内加工制造”。虽然这则广告在澳大利亚备受冲浪爱好者的欢迎，也赢得了戛纳国际广告节的大奖，但却不被欧洲和北美地区受众所接受，阿伦斯认为其中的原因就在于这则广告冒犯了这些地区的品位。①不过，在我看来，与其说是冒犯了这些地区人的品位，倒不如说不同地区的不同接受心理倾
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