读广告文案书籍一些感受.pptVIP

广告文案写作与赏析 冯张等/编著 广告语创作及赏析 冯张张秀贤/编著 广告文案训练手册 布鲁斯·本丁格尔/著 谢千帆/译 案 22222 。8 来自于 告的效果 语惊人 文 但同时,广告之所以能够 说服人们采取行动, 是因为执笔者的文案尊 重读者的智慧, 二是深切诚恳地信任他所 推销的产品 文案的文字要求及写作步骤 搜集资料阶段 ·分析阶段 ·孵化阶段 开发与决定阶段 标题: 广告文案的点之笔 雀巢咖啡的广告口号:“味道好极了”(夸耀式标题) ·骆驼电扇的“骆驼进万家,万家欢乐多”(关注受众法) ·美国MM’s公司巧克力的“只溶于口,不溶于手”(罗 瑞夫斯)USP的创始人 ·可口可乐的广告口号:“请喝可口可乐”(劝导式标题) ·三菱汽车的“有朋自远方来,喜乘三菱牌”(情感式标题