1～3月隆力奇媒体投放评估报告讲义资料.ppt

前 言 隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年1月实施至今已将近3个月。在这期间影视、平面广告及促销活动持续不断，为隆力奇化妆品品牌知名度、美誉度的提升，扩张起到了一定作用，也相应的带动了销售量的增长。随着冬季市场为春季市场所更替，季节性的广告投放已接近尾声。为更好地指导下一季度的工作，有必要做好前一阶段的广告效果的评估。 1～3月隆力奇媒体投放评估报告 1、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用 江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告，每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告，扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买，与以往分散投放的费用相比大大节省广告费，据不完全统计，目前实际节约费用约5万元左右。 3、时段的选择已达到预期的良好效果 从最新的央视-索福瑞收视报告（3月05日～3月11日）抽样显示：江苏省有线3月7日的收视点为10.74，总计一周总收视点（GPRP）为57.37，平均为8.20，每千人成本（CPM）0.54 4、广告力度仍弱于竞争品牌 从1～3月的电视广告竞品投放看，“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显，从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放（数据来源：城市经济调查队），即便是单一投放媒体—江苏有视，“隆力奇”的投放也不具备强势，仅排名第5位和第6位。（如下列各图所示）： 南京电视台12CH 电视广告投放： 南京电视台12CH化妆品广告投放共11个品牌，计3955秒。 南京有线一套 大宝在南京有线一套的投放较大，无论是投放长度和次数，都远远高于其他品牌。 江苏有线主频道 “隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排名第三，按产品排名第五、第六。 江苏卫视 护手霜、洗面奶产品电视投放排名 相对而言，在细分市场中（护手霜、洗面奶）“隆力奇”具备了一定的力度，排名第二，仅次于丹芭碧。 数据统计截止于3月15日 1月份 平面广告投放： 续上表： 1月份“隆力奇”的平面广告投放量仅占总体投放量的14.96% 2月份： 2月份的广告投入占61.10%