佰草集现代中草药个人护理九周年香水上市发布会活动的策划案.ppt

稿件构成 “莲·香·忆”，由莲生 香，由香生境。（并预告 佰草集九周年纪念香水媒 体发布日及会员体验活动 日期等。） 产品稿 “一香一天堂”，佰草集举 行九周年纪念香水媒体发布 会。 传统与现代，诗意与禅意完美结合，佰草集 9 周年纪 念香水的使用方法，产品特质，会员体验活动等。 综合稿 事件稿 传播节点 （ 6 月中旬— 8 月底） 第一波：预热 （ 6 月中旬— 7 月 6 日 稿件以“综述稿”为 主，在媒体报道中保 证上海及北京地区媒 体发稿不少于 10 篇 ） 第二波：事件发生 （ 7 月 10 日— 7 月中旬 稿件以“事件稿”为主， 在媒体报道中保证北京、 上海等地媒体发稿不少于 30 篇 ） 第三波：后续 （ 7 月中旬— 8 月底 稿件以“产品稿”及 “会员活动”为主， 在媒体报道中保证北 京、上海等地媒体发 稿不少于 20 篇） 莲·香·忆 佰草集九周年纪念香水取自莲花的本源，自然清雅的香型，引人冥想的特质， 是为有内涵的知性女白领量身打造的优雅香水，融合传统与时尚，诗意与禅 意。 “莲·忆”香水 江南秀色 白居易《忆江南》词之二“江南忆，其次忆吴宫；吴酒一杯春竹叶，吴娃双 舞醉芙蓉。早晚得相逢 ! ” “莲·忆”香水点缀江南秀美。 媒体发稿角度——综合稿 媒体发稿角度——事件稿 清水出芙蓉——佰草集推出九周年纪念香水 佰草集举行九周年纪念香水媒体发布会，国产香水借鉴花中君子，融合传统 与现代双重韵味，别出心裁。 “莲·忆”香水 一香一天堂 佰草集香水源于自然的工艺理念，发于高洁的莲花花香，味自天堂。莲花香 与禅意的完美结合，当代香水典范。 亲近莲 体验香 ——佰草集推出九周年纪念香水会员体验活动 佰草集在上海、北京推出九周年纪念香水会员体验活动，邀请心理学家及研 究人员为会员授课、互动，草本香水与健身创新性结合。 媒体发稿角度——产品稿 香水添妩媚 “莲·忆”谢佰草 介绍佰草集九周年纪念香水的用法、适合场所及产品特质，突出其取法莲 香的自然之道和禅意清雅。 濯清涟而不妖 花中君子为红颜增彩 介绍佰草集九周年纪念香水的用法，强调其知性、静谧、闲适的风格，及 其中所富有的传统文化韵味。 媒体名单 日报 8 新闻晨报 新民晚报 新闻晚报 新闻午报 地铁报 青年报 东方早报 上海日报 日报 8 北京青年报 新京报 京华时报 新乘坐 北京晚报 北京娱乐信报 北京晨报 中国日报 媒体名单 时尚周报 10 周末画报 精品购物指南 乐 TIME OUT 城市画报 完全生活手册 申江服务导报 上海一周 上海星期三 外滩画报 东方航空报 时尚周报 7 风尚 都市精粹 东方周末 东方航空报 双休日周刊 生活 CITY 金卡生活 时尚杂志 12 世界都市 服饰与美容 格调 时尚伊人 时尚娇点 你 shape 时尚芭莎 优品 虹 嘉人 世界时装之苑 名牌 时尚杂志 12 时尚橘子 都市丽人 时尚健康 大都市 都市生活 秀 望 好 今日风采 名利场 明 新现代画报 媒体名单 媒体名单 网站 5 新浪 搜狐 雅虎 Tom 网易 163 婚礼杂志 2 婚礼 新娘 电视 3 东方卫视 上海生活时尚频道 东方卫视新闻娱乐频道 邀请其中 40 家媒体到场参加媒体发布会 全程发稿不少于 60 篇 新语提供不少于两名媒体人员提供相关服务 全 案 总 结 总 结 会员活动篇 《目录索引》 客户总监：侯丽 ( 上海 ) 客户总监：李静 ( 北京 ) 媒介经理：唐兆峰 创意总监：唐胜 活动执行：青小玲 家化佰草集团队 项目监督：陈雪彦 媒介专员：杨蕾 活动执行：柴文波 服务团队。 初步预算。 序号 项目名称 项目内容 费用预估（元） 1 活动 新闻发布会 200,000 2 上海会员活动 100,000 3 北京会员活动 120,000 4 媒体传播 媒体邀请及传播 80,000 5 总额 500