兰州国际马拉松赛作的的策划的方案.ppt

活动模式设想 1 、小坚持，大善举 ：跑者每跑完一个全程，企业以参赛选手的名义为马拉松百万森林捐赠 5 棵树 苗，选手可获得百万森林捐赠证书，同时在百万森林的官方网站上对捐赠情况进行及时公示； 2 、小行动影响大气候 ：企业开展义卖活动，活动期间，消费者在企业门店购买企业指定品牌及 包装产品（适用快消品行业） , 企业将所得收入的一半金额捐赠给马拉松百万森林专项基金，以 用来为甘肃当地农户购买沙棘苗，改善当地的生态环境； 3 、减碳甘肃，减碳马拉松 ：登录企业官方网站，完成指定“减碳”任务，网友的“减碳”数将 换算成虚拟树木，由企业向马拉松百万森林项目捐种沙棘树苗。 4 、爱环境，爱马拉松 ： 2013 年 6 月 5 日世界环境日，在兰州国际马拉松赛开赛前，在企业官网举 办为期 xx 天的趣味公益问答，网友每答对 XX 题，企业捐出 1 棵树苗。 5 、马拉松百万微森林 ：在兰州马拉松官方微博上发起话题 # 马拉松百万微森林 # 微博每转发 XX 次 ，企业捐出 1 棵树苗，用一个简单的动作，表达对绿色的支持力量！微博每天发布百万森林的最 新信息，呼吁跑者参与绿化，投身公益，关注企业。 6 、微感动，微电影 ：在官网及各大媒体发布百万森林微电影征集信息，民众自发报名，跟随团 队深入植树区域，拍摄活动纪录片，企业进行后期评选和颁奖。 企业投入回报 : 1 、投入点 ：作为 2013 兰州国际马拉松赛马拉松百万森林冠名商 2 、企业展示点 ：组委会组织相关媒体（报纸、网络、微博）对活动进行全程跟踪报道，提升企 业公益形象； 企业回报点： 1 由中国绿化基金会在每年秋季造林完成之后向企业提供项目汇报，并且在次年夏天提供造 林成活率汇报（企业可进行相关的后续宣传等）； 2 如果企业造林面积超过 600 亩 / 年（ 30W ），获得由中国绿化基金会和联合国环境规划署颁 发的爱心合作伙伴证书，并且在林地设立由企业命名的纪念碑； 3 中国绿化基金会派相关领导出席企业举行的相关捐赠仪式； 4 中国绿化基金会协调当地林业局以及政府提供企业项目地考察的必要支持； 5 企业获得由民政部统一制定的免税公益捐赠收据。 合作模式 Cooperation mode Part 5 推广规划：长周期的曝光机遇 2 月 2-3 月 4 月 -5 月 6 月 启动 预热 升华 高潮 1. 赛事广告投放 2. 新闻发布会 3. 主题活动推广 4. 活动软文 1. 运动员见面会 2. 赛事开跑 3. 公益活动 4. 现场嘉年华 5. 庆功晚宴 6. 赛后新闻发布 7. 活动软文 1. 媒体购买 2. 方案具体落实 3. 启动报名 4. 启动官方网站 5. 合作伙伴确认 1. 媒体软文 2. 主题活动 3. 赛事推广渠道 传播策略 专业 我们是运作马拉松的专业团队 人文 我们打造属于城市的特色赛事 公益 我们推崇健康环保的生活方式 我们的目标：不断强化民众对企业的认知度 与企业共同成长为影响全球的国际路跑金牌赛事 赞助马拉松多年的企业与赛事呈现 出越来越紧密的关系，达到了体育营销 的显著效果。 借助马拉松的力量持续提升品牌高 度， 让品牌逐渐融入人们的生活 ， 成为 生活中耳熟能详并值得信赖的健康品牌 。 共同成长，携手共赢 我们成功运营的赛事品牌 厦门马拉松 杭州马拉松 西安马拉松 兰州马拉松 厦门、杭州、西安、兰州，马拉松与众多企业一起成长 ... ... ... 资源整合 选择兰马，选择品牌共赢 兰州国际马拉松赛是一项 追求健康、超越自我 的公益性大型民众赛事和嘉年华。 40,000 多人 的国内外选手参与， 数万人 的现场观摩， 数十万人 的沿途助威，是今 夏民众和媒体 最高关注度和参与度 的赛事，跨度 2 个多月 赛事宣传，企业将伴 随赛事推广进行曝光，通过赛事长期合作可有效提升的企业在民众心中的品牌形象和社 会价值，丰富企业文化内涵，是您品牌的绝佳传播平台。 资源回报价值 Resources return Part 6 赞助级别 1 、总冠名商 ——独家，赞助金额 600 万元人民币以上，享有赛