品牌微博营销方案和成功例.ppt

找微博营销信息就来“微博营销网”（ ） 2/23/2019 企业 slogan 标准 VI 的 logo 微博草根名人 热点话题 公益事件 基本包括了所有业务 坚持更新的标志 质量较高的粉丝群 发出后的回响度较高 附：企业专属微博打造路径 上海睿邑广告有限公司 2011 年 Joe Q:188616106 T 找微博营销信息就来“微博营销网”（ ） 2/23/2019 找微博营销信息就来“微博营销网”（ ） 找微博营销信息就来“微博营销网”（ ） 2011 某品牌微博营销执行方案 找微博营销信息就来“微博营销网”（ ） 微博介绍 ? 微博 ，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB 、 WAP 以及各种客户端组建个人社区，以 140 左右的文字更新信息，并实现即时分享。 ? 最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、 IM 软件 (gtalk 、 MSN 、 QQ 、 skype) 和外部 API 接 口等途径向你的微博客发布消息。 ? 相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用 户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。 ? 最早也是最著名的微博是美国的 twitter （推特），根据相关公开数据，截至 2010 年 1 月份，该产品在全球 已经拥有 7500 万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了 Twitter 身上，由于是本土中文 服务，与其他网站互通性更强，自然比 Twitter 更能吸引国内用户。 找微博营销信息就来“微博营销网”（ ） 微博三大特性 36 便捷性 ? 微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应 自己的心情，不需要长篇大论 , 更新起来也方便； ? 微博开通的多种 API 使得大量的用户可以通过手机、网络等 方式来即时更新自己的个人信息。 背对脸 ? 与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的，就 好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩 ，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点， 也可以点对点。 原创性 ? 微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过 QQ 和 MSN 直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新 自己的内容，哪怕你就在事发现场。 找微博营销信息就来“微博营销网”（ ） 国内各大微博介绍 37 2009 年 8 月，新浪率先推出新浪微博，并启用 作为主域名，借助网络惯用的名人效应迅速 拥有了大量用户，短短半年时间，微博诞生新昵称”围脖“，成为当年中国互联网行业的一道风景。 2010 年，网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务，四大门户纷纷上马微博，凤凰网、和讯网、搜房网 紧随其后，大有群雄并起、逐鹿中原之势，形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。 微博在短期内对 博客、 sns 社区 产生一定的冲击。 微博与博客、 sns 社区具有很 高的用户重合比 例，用户使用目 的上具有一定的 相似性，微博的 特性导致用户产 生的粘性更强， 并且用户使用微 博后减少了登录 博客、 SNS 社区 的次数 找微博营销信息就来“微博营销网”（ ） 微博初期用户四大特征 38 微博初期用户具有 年轻化 、 高学历化 、 互联网资深用户 的特征 找微博营销信息就来“微博营销网”（ ） 微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为展示） 高质量的粉丝，会使信息以意想 不到的速度迅速传播开去 完全的开放性，让微博渗 透到网络的各个角落 随时了解到关注对象的动 态，方便快捷的互动 更多内容表现形式，让微 博承载的信息量倍增 找微博营销信息就来“微博营销网”（ ） 微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为展示） 40 微博不是一个独立的载体， 它与个人博客、企业官网 互相联系 完善的个人资料相 对而言会更加吸引 人们的关注 微博讲究有头有脸，无论 是个人还是企业，都应该 以真正的面目示人 消息传递方式的多样化， 令微博的传播性大大提 升 找微博营销信息就来“微博营销网”（ ） 微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为展示） 41 关注数 粉丝数 微博数 博主关注微博 ID 的总量 反映出博主的主动参与度 , 一般在开始阶 段增长迅速，而后可能出现负增长 博主被多少微博 ID 关注的数量 反映博主的言论影响范围和