韩束品牌策划双微运营方案.pptxVIP

韩束品牌定位双微规划方案韩束品牌定位双微规划方案Brand PositioningPlanningPrepared by VgoDec 9th,2015 任务解读 01Brief Recap策略推导CONTENT02Strategy传播执行03PerformancePrepared by VgoDec 9th,2015 任务解读01Brief RecapPrepared by VgoDec 9th,2015 任务解读Brief Recap231目标：更好的运维韩束自媒体，实现优质的品牌传播任务：微信订阅号、官方微博、BBS、热点追踪时间：2015年6月23日—2016年6月22日Prepared by VgoDec 9th,2015 任务解读Brief Recap品牌层面双微运营、热点营销、品牌传播韩束=“释放你的美”全球多元化，传播中国美科技的时尚大众产品执行层面诉求层面产品层面Prepared by VgoDec 9th,2015 任务解读Brief Recap12提升韩束整体（化妆品类）品牌知名度及认可度精准的传达韩束品牌内涵、产品的品质，形成TA群体聚焦通过各种数字营销推广手段，行之有效的达成目标Prepared by VgoDec 9th,2015 策略推导02StrategyPrepared by VgoDec 9th,2015 策略推导行业市场现状分析竞争品牌分析消费者洞察分析品牌建设Prepared by VgoDec 9th,2015 市场分析Analysis2015年度对比5个品牌：韩束、相宜本草、佰草集、自然堂、韩后韩束在互联网曝光和搜索量较高，尤其移动端是5个品牌中第一Prepared by VgoDec 9th,2015 市场分析Analysis天猫平台2015年天猫最火热的化妆品品牌没有国外品牌，而是韩束、百雀羚和温碧泉领衔的一众国货品牌，化妆品电商行业正在悄悄发生变化。Prepared by VgoDec 9th,2015 市场分析Analysis随着经济的快速增长，人们消费能力增强，对化妆品的需求增加，从护肤化妆品市场发展态势来看，国货品牌正在高速发展，消费者开始不再崇洋媚外，更多开始关注国产护肤化妆品品牌，国产品牌前景可观112科技、纯天然是抢夺新用户的关键点未来发展前景可观，行业增速为每年20%国货品牌之间同质化严重化妆品行业的竞争环境嘈杂，尤其国产各品牌各产品类同质化严重，竞争品牌大多在强调“科技、天然”的诉求点，而在互联网时代，品牌个性将成为互联网数字化营销的基本属性之一，品牌需追求与产品的差异化，品牌是产品之上的灵魂所在厨电行业的特殊性，无刚需不会主动关注行业动态，在未来，抢夺新用户的营销攻势将是行业内企业的重要工作之一，这种优势有利于品牌优势明显且已占领多渠道的先行者；注重产品研发和原创，与时代想结合，专注和坚守产品品质将在市场竞争中处于不败之地Prepared by VgoDec 9th,2015 竞品分析Analysis卖点：神奇草本。（也含有中药成分）优点：价格便宜，销售覆盖范围广，市场份额大，明星效应较好。缺点：卖点过于单一，在国外没有知名度。 Prepared by VgoDec 9th,2015 竞品分析Analysis卖点：中草药护理品牌（内含大量中药成分，并与现代科技相结合。主打中医文化，中草药文化，走中国风路线）优点：品牌形象突出。开扩欧美市场。缺点：知名度不够。Prepared by VgoDec 9th,2015 竞品分析Analysis卖点：自然成分（针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，选取珍稀天然成分融合先进科技）优点：性价比高。“自产自销，前店后院”的经营模式。 。缺点：技术不先进，产品开发慢。 Prepared by VgoDec 9th,2015 竞品分析Analysis卖点：定位韩系有机护肤品第一大中品牌。优点：广告都在黄金时间，并在收视率高的节目冠名投放广告缺点：定位给人一种“假洋货”的感觉。 Prepared by VgoDec 9th,2015 竞品分析Analysis以上品牌标准色均为绿色，主打自然，亲肤温和不刺激。品牌差异不大，消费者较容易混淆，相互竞争较为激烈。但都有各自的明星效应和冠名节目。微博都有与消费者的互动，比如转发赢奖品，at好友送礼物，参与话题讨论等等。微信推送也与当下热点结合。 Prepared by VgoDec 9th,2015 竞品分析Analysis佰草集、自然堂和相宜本草近3个月的微博发布量均在250条以上，但自然堂总互动量最高（237,575），且远超其他品牌，平均互动量达到1,209韩后发布量相对最少，但平均互动量超过佰草集，位居第二，相宜本草则获得最高点赞量互动量Prepared by Vgo* 数据来源：