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PAGE 2 - 《变形金刚》宣传策划案 福建工程学院广告0401 目 录 一、福州电影市场分析 …………………………………………………………2 1、福州电影市场基本状况………………………………………………………2 2、福州电影市场同类影片调查统计……………………………………………3 3、福州电影市场消费者分析……………………………………………………3 二、《变形金刚》影片分析………………………………………………………5 1、影片简介………………………………………………………………………5 2、故事介绍………………………………………………………………………6 3、影片定位………………………………………………………………………7 4、影片卖点………………………………………………………………………7 5、发行范围………………………………………………………………………8 6、影片宣传品……………………………………………………………………8 三、《变形金刚》SWOT分析……………………………………………………9 1、优势……………………………………………………………………………9 2、劣势……………………………………………………………………………9 3、机会……………………………………………………………………………9 4、威胁……………………………………………………………………………10 四、《变形金刚》受众分析………………………………………………………10 五、《变形金刚》广告策略………………………………………………………11 1、广告宣传目的…………………………………………………………………11 2、总体策略………………………………………………………………………11 3、广告主题………………………………………………………………………11 4、分期广告的整合策略…………………………………………………………11 六、《变形金刚》宣传活动………………………………………………………12 七、《变形金刚》媒体策略………………………………………………………13 1、媒体目标………………………………………………………………………13 2、目标受众………………………………………………………………………13 3、媒介策略………………………………………………………………………14 4、媒介分析及选择………………………………………………………………14 5、广告预算及分配………………………………………………………………15 附录：广告及其他（略） ………………………………………………………17 课题小组成员简介 ………………………………………………………………17 海报宣传画 ………………………………………………………………………18 一、福州电影市场分析 1、福州电影市场基本状况 福州的电影市场大致都随着全国的走势而在发展改变着，而全国电影市场的走势受着多种因素的制约。 影视业属于典型的建立在知识与信息的生产、分配和使用之上的经济产业，无论国内外，影视产业的产品目标都是满足人们的“娱乐”需求，在这个意义上说，影视“讲述”手段是外在的因素，不是决定性的，只有“故事”是最主要的，拥有“故事”的国家将在国际竞争中占据主动。中国有着丰富多彩的历史文化，但在影视业中只得到了有限开掘。中国电影业的市场意识表现为普遍重视国际市场，重视媒体运作，重视小众影片的市场操作，逐渐重视后电影开发。具有市场号召力的影片票房高，而国产片票房依然吃紧，中国电影长期受计划经济体制影响，发展很缓慢。主旋律影片的份额在减少，其中有影片质量的原因，但也有长期以来形成的观众印象口碑较差的原因。中国观众经历了从打斗片到西部片的变化，三角恋爱和两代冲突之类的题材因违反传统伦理不受中国人欢迎，但一般爱情片和历史题材的影片，尤其是喜剧片和动漫的影片都很卖座。 这次要引入动漫真人版的影片，就从在福州它的市场来看是有很大空间的。动漫对现代的青年来可以说是娱乐的一大平台,也成为现代荧屏上的一大看点,随着动漫的普及以及不断的优秀作品上市再加上拥有长时间的发展时期。现在的动漫迷不仅仅限于青少年,逐渐的少儿中年人也不断的加入到其中。这样就不用担心《变形金刚》将拥有的市场，这部动漫本身就有很多影迷，也容易在人们心里形成强烈反应。 图表（一）福州市喜欢动漫人群年龄调查 福州电影院质量和数目的问题也是影响福州电影市场的发展，环境比较好的电影院少之又少，大多数人都不愿意进入那些质量差的影院观看，这就极大的影响了观看效率，这也是需要重视和解决的问题。 2、福州电影市场同类影片调查统计 现在真人版的动漫电影也越来越多，如《蜘蛛侠》、《死亡笔记》、《头文字D》、《宫》等，这些影片在福州也得到了全面的畅销，每部影片各