年中国电影产业年度报告.doc

PAGE PAGE 1 2006年中国电影产业年度报告 TOC \o 1-2 \h \z \u 第一节 电影产业概况 1 1． 电影产业定义 1 2． 电影产业产品范围 2 3． 电影产业的外延及其所隶属的大行业 2 第二节 电影产业政策分析 3 1． 国家产业结构调整政策 3 2． 国家产业扶植政策 4 第三节 电影产业产品与服务 6 1．电影产业产品种类与数量 6 2．企业数量与行业规模 7 3．电影产业进出口状况 9 第四节 电影产业投资特性分析 12 1．电影产业赢利性 12 2．电影产业成长性 13 3．电影产业风险性 17 4．电影产业进入壁垒与退出机制 18 第五节 电影产业竞争格局 20 1．电影产业供给结构 20 2．电影产业企业状况 21 3．电影产业供给影响要素 22 4．电影产业需求结构 23 5．电影产业需求影响因素 23 6．电影产业需求变化规律 24 7．电影产业市场占有率分布和竞争格局构成 25 第六节 电影产业化经营状况分析 27 1．电影营销环节 28 2．发行放映环节——院线制的推进 31 3．制作环节——类型片的发展 33 4．电影产业化进程的问题 35 第七节 电影产业与企业创新情况 36 1．开启电影网络发行新模式 36 2．数字电影技术的发展和数字院线的建立 37 3．主题与内容的创新 37 第八节 电影产业发展预测 38 1．电影产业成长趋势 38 2．电影产业需求趋势 38 3．电影产业相关产品市场变化的影响 38 4．电影产业子产业格局变化趋势 39 5．电影产业企业格局的变化趋势 39 6．电影产业销售渠道与销售方式的变化趋势 39 第九节 行业著名品牌企业及其案例 40 1．业内著名企业介绍 40 2．民企案例 41 3．国企案例——中国电影集团公司 42 4．并购重组案例——保利集团与万和公司签约组建“保利万和电影院线公司” 44 附录: 电影产业2005年度大事记 45 第一节 电影产业概况 1． 电影产业定义 按照传统定义，电影行业最核心的部分主要包括了电影制作和电影发行放映这两个子行业： 电影制作行业：一是制作提供影片，一是为影片制作提供服务的以影视城为主的辅助产品。电影发行放映行业：电影发行服务，主要是以电影院为依托，通过一系列中间环节，把电影制作企业与普通消费者联系起来孙安民著. 文化产业理论与实践. 北京出版社，2005，p227-230。 孙安民著. 文化产业理论与实践. 北京出版社，2005，p227-230 事实上，现代市场情境下的电影经济早已超越票房经济，即超越了传统的核心行业定义，产业链和衍生产品的发展已经使得大电影产业业已形成。 电影产业是一条长长的产业链，需要产业间的协作与互动。如下是电影产业链示意图： 图一 图中，1，2，3，4，5为融资渠道（1’，2’，3’，4 1设立电影专项资金 2 国家的专款补助资金（对重点影片的） 3 影视互济资金 （从电视台广告收入中提取3%） 4 从进口影片收入中提取一定比例的资金 5 吸纳社会资金 　 如上图所示，电影产业从融资、策划开始到该影片资金回收的完成，大致可分为五个阶段：第 I 阶段：属融资、策划阶段；第 II 阶段：属生产制作阶段；第III 阶段：属发行和集中进行市场营销阶段 ；第IV 阶段：属影院放映阶段 ；第 V 阶段：属回收资金并进行后电影产品开发阶段唐榕，《中国电影产业化如何前行》，中华传媒网， 唐榕，《中国电影产业化如何前行》，中华传媒网， /xsjd_view.jsp?id=1909 2． 电影产业产品范围 电影产品最传统的意义是通过影院放映电影的形式。而现实中，电影产品指的是一组不同的产品，它们直接或间接与传统意义上的电影有知识产权上的关联，按其关联类型可分为以下两类： 第一类：电影的影院产品形态，也就是通常所说的“放电影”。此时，电影产品的物质载体是电影拷贝，与消费者的交易场所是电影院，交易实现的物质条件是电影院和播放设备。影院产品形态目前依然是电影最为重要的产品形态，为其他的非影院产品形态提供存在的前提。但是，影院产品席已经不再是电影业最为重要的赢利渠道。 第二类：电影的非影院产品形态，即所有不以影院放映为形式的电影产品，包括：完整的视听产品，比如电影VCD、DVD等；不完整视听产品，比如电影原声唱片等；非视听产品，比如电影小