三坊七巷形象定位策划(2).pdfVIP

目 录 一、三坊七巷的背景与发展概况· ··························3 1 二、资源的开发现状及存在问题· ··························5 三、市场分析及预测· ····································7 四、SWOT分析··········································10 五、总体定位、市场定位及宣传口号· ····················· 11 六 、三坊七巷旅游产品推介活动· ·························16 七、附件（问卷） 2 一、三坊七巷的背景与发展概况 福州自汉始，先后建成了冶城、子城等六次城垣，城市由北向南扩展，整个 布局，以屏山为屏障，于山、乌山相对峙，以南街（八一七路）为中轴，两侧成 坊成巷，讲究对称，逐步形成三坊七巷一条街（ “街”指南后街）。“三坊七巷” 形成于唐王审知 罗城，罗城南面以安泰河为界，政治中心与贵族居城北，平民 居住区及商业区居城南，同时强调中轴对称，城南中轴两边，分段围墙，这些居 民成为坊、巷之始，也就是形成了今日的三坊七巷。“三坊”是：衣锦坊、文儒 坊、光禄坊；七巷”是：杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷、吉庇巷。 福州三坊七巷是中国所有坊巷中最为著名的， 在首届 “中国十大历史文化名 街区评选”中，以高票获选“中国十大历史文化名街区” 。这是我国目前在都市 中心保留的规模最大、最完整的明清古建筑街区，被誉为“明清建筑博物馆” 、 “城市里坊制度的活化石”。 自古以来，三坊七巷一直是福州最具文化气息的地方， 每条小巷都有光荣的 历史，每座大院都有动人的传说，林则徐、严复、张经、沈葆祯等数以百计的政 治家、军事家、文学家、诗人都从这里走向辉煌。可以说，三坊七巷是全国名人 故居最集中的街坊， 是福州历史和文化的精髓所在， 是福州最有影响力的城市名 片。这种深厚的文化底蕴是国内独一无二，绝无仅有的。 随着三坊七巷的商业开发和文化改造，三坊七巷逐渐被广大的旅游者所认 知，但是在三坊七巷过去的旅游推广中， 游客的参与性尚缺， 游客很难领会到三 坊七巷古老深厚的文化底蕴与内涵， 这是一种文化的缺失， 这使得三坊七巷其独 一无二的文化价值无法得到实现。 如何了解游客需求， 更好的宣传推广三坊七巷， 提高游客参观的参与性，是我们本次形象定位策划的研究主题。 二、资源的开发现状及存在问题 三坊七巷集中体现了福州古城的民居技艺和特色， 被建筑界誉为规模庞大的 “明清古建筑博物馆”、“城市里坊制度的活化石”，是福州这座历史名城的重要 组成部分。 三坊七巷的美， 不仅仅是它体现了传统文化的丰富内涵， 更美在它的 人杰地灵。 因此，三坊七巷的人文底蕴非常的丰富， 但是在整个三坊七巷的保护 和开发过程中， 旅游者对三坊七巷的深厚的文化底蕴了解不深， 旅游者参与性不 高，整个三坊七巷的文化在流失， 商业占据了主体地位。 这是三坊七巷在整个旅 3 游开发过程中不可忽视的问题。 我们利用学习之余和假期时间，