市场分析报告适合线上及线下.ppt

市场推广方案 201 6 目录 PART ONE 产品定位 0 1 PART TWO 市场分析 0 2 PART THREE 推广方案 0 3 PART FOUR 推广预算 0 4 PART ONE 产品定位 0 1 产品定义 解决问题 目标用户 LOGO 说明 解决的问题 主题 1 ： 主题 2 ： 主题 3 ： 主题 4 ： 目标用户 · 你的用户是谁？ 男女？年龄层？区域？消费水平？兴趣爱好？ 使用场景？ 具体的需求是什么？便宜？快速？便利？安 全？舒适？ 他们在哪里？ 在大海上？专业论坛？门户网站？ QQ 空间？ 亦或是成人网站？ 在陆地上？学校？医院？写字楼？商场？亦 或是卫生间？ 在空气中？微信？微博？陌陌？辣妈帮？知 乎？ 如何吸引过来？ 投其所好！！！ 目标用户 总结性 PART TWO 市场分析 0 2 市场现状 竞品分析 市场现状 竞品分析 。 1 、竞品 2. 竞品 3. 竞品 4. 竞品 自身分析 优势 机遇与挑战 劣势 综合分析 用户为中心 LOGO 1 、完善系统（微信、微博、微站）； 2 、产品追求差异化，突出产品特性，以用户为中心； 3 、线上为辅，线下为主； 4 、准确定位用户，渠道选择精准； 5 、增加曝光率，注重流量引入； PART THREE 推广方案 0 3 渠道推广 新媒体推广 线下推广 自身引流 渠道推广 “ ” 推广的目的是为了让品牌最大化，用最小的投入换最大的效果，在各种方法里，挑选最合适的，重点出击， 不断分析，集中爆发，从而吸引更多的注册用户，提高市场的份额。对于阿里夺宝，考虑到先期以区域市 场为主，线上渠道可后期集中宣传，但上线是最基础的。 01 02 03 平台上线 线下渠道 线上推广 新媒体推广 内容建设： 自媒体： 公众号推广： 品牌建设 百度类：百度百科、 360 百科建 立词条； 问答类：百度知道、搜搜问答、 新浪爱问、知乎建立问答 ； 微博营销： 内容： 活动： 微信营销： 事件营销： 线下推广 宣传品发放 在合作商家处张贴介绍海报，放置易 拉宝，柜台放置宣传单页； 精美 DM 单 在人流集中区域，商场门口、写字楼、 校园门口等地发放精美邀请单； 地推活动 在商超、卖场等人流集中区域做地推 活动，邀请下载关注，送小礼品 专场活动 ； 代理拓展 活动推广 寻求影响力大，人气旺的主题活动， 通过合作、提供礼品等多种方式，融 入到对方活动中，争取一切机会增加 产品曝光率。 产品自身引流