网络营销-网络营销策划方案.doc

网络营销策划—网络营销产品策略 课题序号 701 教学班级 教学课时 1 教学形式 多媒体教学 课题名称 网络营销策划—网络营销产品策略 使用教具 课件，多媒体教学 教学目的 了解网络营销策划的概念、发展前景及重要性，掌握网络营销策划方案的撰写方式，掌握 \o 网络营销策划方案的设计原则和步骤 网络营销策划方案的设计原则和步骤。 教学重点 网络营销策划方案的撰写方式 \o 网络营销策划方案的设计原则和步骤 、原则和步骤 教学难点 网络营销策划方案的设计原则 更新、补充、 删节内容 无 课前准备 制作课件，整理任务指导书 课外作业 1．通过访问家商城的网站（/），了解家商城网站的运作方式。 2．登录家商城的电脑产品蓝牙音响网页（/product-6441.html），为家商城的产品“DOSS精品项目阿隆索营销中心（家商城）新年力作阿隆索2（DS-1188S）挥手换歌蓝牙音箱”制作一份网络营销方案。 板 书 设 计 一、网络营销策划的概念 1. 网络营销策划方案 2. 基本原则 3. 策划体系 二、制作一份企业的网络营销策划方案 教 学 感 想 课堂教学安排 教学环节 主 要 教 学 内 容 教学手段与方式 课程导入（以引入实例方式式引入本课的主要内容） 讲授新课 （讲解本课的主要内容） 课程讲授 讲授新课 课程小结 课后作业 一、网络营销策划的概念、原则和体系 1.网络营销策划的概念 网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。 2.网络营销策划方案 战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。 　　营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。 　　传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。 　　整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。 　　数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。 3.基本原则 系统性原则。网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。因此，网络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。 创新性原则。网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。 操作性原则。网络营销策划的第一个结果是形成网络营销方案。网络营销方案必须具有可操作性，否则毫无价值可言。 经济性原则。网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划不仅本身消耗一定的资源，而且通过网络营销方案的实施，改变企业经营资源的配置状态和利用效率。 协同性原则。网络营销策划应该是各种营销手段的应用，而不是方法的孤立使用。诸如论坛、博客、社区、网媒等等资源要协同应用才能真正达到网络营销的效果。 4.策划体系 网络营销策划体系，包括定位系统、推广系统、展示系统（即营销平台）、销售系统。 具体内容见教材。 二、制作一份企业的网络营销策划方案 1. 新建一个word文档，保存文件名为“XX产品网络营销策划方案.doc”。 2. 打开该word文档，输入你的网络营销策划方案的标题。 3. 准备撰写正文部分，一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文內容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。 范文见教材 4. 完成后以“XX产品网络营销策划方案.doc”保存文件。 本课通过讲解网络营销策划的概念，策划方案遵循的原则以及方案的系统等知识，教授学生制作企业的网络营销策划方案。 1．通过访问家商城的网站（ http://www.gqt 168. com/），了解家商城网站的运作方式。 2．登录家商城的电脑产品蓝牙音响网页（/product-6441.html），为家商城的产品“DOSS精品项目阿隆索营销中心（家商城）新年力作阿隆索2（DS-1188S）挥手换歌蓝牙音箱”制作一份网络营销方案。 举例法（通学生熟知的产品，引起学生学习兴趣） 演示法与讲授法（PPT呈现教学内容，教师讲解帮助学生深入理解） 演示法（PPT呈现出相关网页内容，帮助学生理解） 提问法（带着问题进行学习，便于调动学习积极性） 讲练结合法（PPT呈现操作步骤和内容，