第1节旅游需求分析.pptVIP

● 每日闲暇： 每周闲暇： 固定节假日： 带薪休假： ● 闲暇时间的分布决定出游的远近、旅游效 用的发挥和旅游供求矛盾的解决。 ● 我国旅游产业的发展现在正面临着连续的 长跨度的闲暇时间的瓶颈的约束！ ● 带薪休假使许多发达国家的休假方式，美 国每年 3-4.5 周，法国 5~6 周，德国 5~6 周， 丹麦 5 周 ? 资料 : 日本也有“黄金周” ? 日本也有与中国相似的“黄金周”。今年日本 的黄金周连休从４月２９日开始，一直持续到 ５月５日，有些企业甚至持续放假至５月９日。 ? 日本每年除５月“黄金周”连休外，还有８月 中旬暑假大连休和新年前后的连休。在三大连 休期间，日本海陆空所有交通工具全部人满为 患，高速公路上的车辆堵塞现象屡见不鲜，有 时车辆长龙甚至达百公里，每次往返移动的人 口多达数亿人次，人们称之为“民族大移动”。 ? 日本的其他假期也非常多，这在一定程度上分 散了休假人流，减轻了假日连休期间的交通压 力。 我国 ? 我国 2008 年新颁布的《劳动法》规定了带 薪休假制度：机关、团体、企业、事业单 位、民办非企业单位、有雇工的个体工商 户等单位的职工连续工作 1 年以上的，享受 带薪年休假。职工累计工作已满 1 年不满 10 年的，年休假 5 天；已满 10 年不满 20 年的， 年休假 10 天；已满 20 年的，年休假 15 天。 三、旅游需求特点 1. 旅游需求的高层次性 2. 旅游需求的多样性和复杂性 3. 旅游需求的季节性和敏感性 4. 旅游需求的整体性 5. 旅游需求的指向性 ● 旅游需求的地域指向性 ? (1) 流向热点地区 ? (2) 近距离流动多，远距离流动少。 ? (3) 从北向南流动的多，从南向北流动 的少。 ? (4) 发达国家和地区之间相互流动。 四、影响旅游需求的因素 ? （一）人口因素 ? 1 、总人口数 ? 2 、人口素质 ? 3 、人口结构 ? 人口结构指的是人口的性别、年龄、职业 等的构成情况。 ? 年份 世界人口总数 世界国际旅游人次 旅游人次占世界 表 2-2 界总人口与世界国际旅游人次变化情况 （亿） （亿） 总人口的比重 ( ﹪ ) 1950 1960 25.00 0.2528 0.6932 1.01 1970 1980 1990 2000 2005 36.10 44.15 52.90 61.00 64.77 1.8579 2.8428 4.5581 6.8600 8.0800 5.15 6.44 8.62 11.246 12.47 来华性别 ? 1991 年来华的外国旅游者中，男性占 67 ． 4 ％，而女性占 32 ． 6 ％。另据美国旅游资料 中心的调查统计，在 1990 年美国成年的旅 游者中，男性旅游者占 54 ％，女性 46 ％。 （二）经济因素 ? 1 国民生产总值，是指一个国家（或地区） 在一定时期内所产生的最终产品和提供的 劳务总量的货币表现 ? 2 人们的收入水平 ? 3 物价水平 ? 4 价格和货币汇率 （三）社会文化因素 ? 包括国籍、种族、语言文字、价值观念、 风俗习惯、宗教信仰 , 消费习惯、休假制度 （四）政治法律因素 ? 政局、政策等 （五）旅游供给因素 ? ? ? ? 1 旅游资源 2 旅游设施条件：技术 3 旅游服务水平 4 当地居民对游客的友好程度， （六）距离因素 空间距离、经济距离、文化距离 政治距离 、 中日，中美、中韩、海峡两岸 英联邦成员国 ▲ 五、 旅游需求规律 （一 关系 旅游需求量与旅游产品价格之间的 ） 动手 ：看下表画旅游需求曲线图 2010 年 3 月 22 日 2009 级 旅游需求与供给 第三章 第一节旅游需求分析 一、旅游需求的概念 指在一定时期内人们愿意并能够以一定货币支付能力购 买旅游产品的数量。 潜在旅游需求 实际旅游需求 三个环节： (1) (2) (3) 表现为旅游者对旅游产品的购买欲望 表现为旅游者对旅游产品的购买能力 表现为旅游市场中的一种有效需求 二、旅游需求的产生 （一）旅游需求产生的主观条件 ● 旅游动机：引发和驱使人们出外旅游的内 在力量。 ● 种类： 身体方面：休息与松弛、医疗保健、锻炼 体质等 精神方面：解除压力、审美与愉悦、满足 好奇心、地位与声望 文化：学习、增长见识 交际：探亲访友、结交新友、增进成员的 亲密感情 公务：商务、会议： 自我中心型 ┃ 多中心型 1 ．希望旅游目的地是熟悉的地区 ┃ 希望去一些非 旅游区 2 ．喜欢在旅游地进行常规性活动 ┃ 希望去一些富 有故事情节的、不同寻常的地区 3 ．活动量小 ┃ 活动量要大 4 ．希望有完善的旅游设施 ┃ 只需要有适当的旅馆 及食品，并不需要有太多的旅游吸引物及豪华的 宾馆 5 ．希望有熟悉的气氛 ┃ 他们所不