直接量表与间接量表 文档资料.ppt

直接量表和间接量表 背景知识： 直接量表 ? 评比量表 ? 顺位量表 ? 固定总数量表 ? 语义差别量表 ? 定格评分量表 ? Q 分类表 ? 连结配合量表 ? 满足感量表 ? 图解量表 评比量表 ? 由刻度和两端组成，两端表示极端态度， 中间刻度表示态度的变化。如 : 顺位量表 ? 例如：请您按照您喜欢的程度对以下牌号 的洗发桔进行编号，最喜欢者为 1 号，依次 类推。 华姿口 飘柔口 力士口 蜂花口 沙宣口 飘逸口 奥丽斯口 诗芬口 固定总数量表 ? 如：请给以下洗衣粉打分，分数总和必须 为 100 分。 碧浪 白猫 佳美 华姿 语义差别量表 定格评分量表 间接量表 ? 赖克特量表 ? 沙斯通量表 ? 哥提曼量表 赖克特量表 ? 即由研究人员围绕问题给出一系列正面的 或反面的陈述，由被调查者按对每条陈述 的肯定或否定的强弱态度进行表态，并折 合成分数，最后加总记分。 沙斯通量表 ? 它由一系列正面的和反面的描述对象属性 的陈述组成。其中每条陈述都有一定的分 值。被测量者选出他认同的陈述后，被选 取出的陈述的平均分就是他的态度的测量 值。