广告语8讲解学习.ppt

张佳，吴玉玲，何可人，武晓宣;;;;;广 告 语 翻 译;广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。 中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。 直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。 汉字的广告一词源于日本。;广告语的概念;广告语言的特点;明白易懂 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。 比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。 类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。 ;朗朗上口 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的。 比如： 农夫山泉，有点甜 好空调，格力造;新颖独特，富有情趣 广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。 比如广告语汽车要加油，我要喝红牛;主题突出 广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。 比如诺基亚的一条广告语科技以人为本，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。;广告语的翻译方法; 所谓直译就是在翻译过程中把句子作为翻译的基本单位，保持语篇和语境的统一，保留原文内容和原文形式的，特别是保留原文比喻形象和民族地方色彩等。; Breakfast without orange juice is like a day without sunshine. 没有橘汁的早餐，犹如没有阳光的 日子 Just do it. 只管去做。（耐克） Communication unlimited 沟通无极限。（摩托罗拉） ;我们领先，他人仿效。（理光复印机） We lead． others copy． 使不可能变为可能。（佳能打印机） Impossible made possible． 不懈追求完美。 （凌志轿车） The relentless pursuit of perfection． ;意译法;Wonder where the fellow went. 嘿！这家伙到哪儿去了？（牙膏广告语） 广告采用头韵修辞格，此广告如直译，就显得平淡或乏味，完全失去了原文宣传效果。译者在译文中加入了汉语语气词“嘿”，并以疑问句式代替陈述句，充分突出了宣传重点，勾画出消费者一经使用该产品，“牙齿黄”就杳无踪影的惊讶心情，展示了该产品的良好功效。;For Next Generation.(Pepsi) 新的一代的选择。（百事) Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司） ;理解就是沟通。 Make yourself heard. 蚊子杀杀杀(雷达牌驱虫剂) Mosquito,Bye Bye Bye. 尊贵人生，大师随行。（奥迪A8） In the company of masters.;活译法;Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） Connecting people. 科技以人为本。（诺基亚广告语） Start ahead.(飘柔) 成功之路，从头开始。 ;A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯） Intel Inside.(Intel Pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾） ;广告英语的修辞特点; What’s on your arm should be as beautiful as who is on it. 戴在你手臂上的东西应该和你手臂上的人