中国与西方近代广告.pptx

第二章 广告的起源与历史重点：了解世界广告发展历史脉络 了解中国广告发展历史脉络难点：世界广告集团一、古代广告（一）古代巴比伦、埃及广告 起源 奴隶社会，出现货物交换，广告应时而生。公元前3000-2000年，古巴比伦已经有了楔形文字。 迄今发现并保存下来的，世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中，写在 莎草纸上，属于埃及尼罗河畔，古城底比斯的发现物。 内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，是“手抄式”的广告传单 4000年前，古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 1799年8月 发现公元前196年的古埃及石碑，Rosetta(劳塞塔） stone.(二)中国古代广告商业广告1、实物广告2、叫卖广告叫卖是最久远、最经济的广告。或清脆洪亮，或凄凉惨淡，人们称为“胡同交响曲”。它以多姿多彩的叫卖声来引起顾客的注意，进而购买成交。 3、旗帜广告： 适用于出行、作战幌子、望子旗帜广告幌子，又称望子，是旧时商店的重要标志。旧京人士多有目不识丁者，因而以幌子为直观的广告，来说明店内经营的品种。 4、招牌广告5、印刷广告：北宋“白兔捣药广告”二、中国近代广告（1840~1949年）老刀牌香煙廣告　申報1924年2月15日“老刀牌”香煙廣告，該香煙是煙民熟知的一個品牌，在描寫解放戰爭的影視劇中，背景經常出現吆喝叫賣“老刀牌”香煙的群眾角色，吆喝聲或是用作地下黨接頭的暗號，或是借以發出有敵情的信號。　“老刀牌”香煙誕生於1902年，並在同年開始了其在中國的生產和銷售的歷史。紅屋香煙是大美煙公司生產的老牌香煙。大美煙公司是1890年建立。紅屋是該公司生產的一種品牌香煙。申報1924年2月16日刊登的紅屋香煙廣告，印有“美國製造，菸葉精良”、“大美煙公司”的字樣。　近代香烟广告三、西方近、现代广告（一）西方的招贴广告1、 欧洲17、18世纪，多用于杂技和戏剧的演出、或商品的宣传2、20世纪初招贴广告用于征兵的宣传3、19世纪末-20世纪初 商业广告兴起商业广告1937年1938年 1940年有20679名医生认为好彩牌香烟较少对喉咙造成刺激小心喉咙不适1935年菲利浦莫里斯公司SPUD香烟 “嘴巴快感”（二）广告行业兴起、广告公司形成1、19世纪中后期1）广告代理出现2）媒体掮客公司3）客户服务型公司出现2、20世纪中期现代广告特点：教材电子媒体运用广播广告、电视广告、户外广告、网络广告四、中国当代广告（1979年——至今）一、中国当代广告业发展简史：（一）广告业的复兴（1979——1985）特征：理论先导、边缘启动、精英示范、社会磨合（二）现代广告的探索期（1986-1991年）北京广告公司、中国广告联合总公司广告理念“以创意为中心，为客户提供全方位服务”广东地区迅速得到发展（三）广告业的动荡与快速发展 （1992-1996年）动荡： 1、广告市场混乱 2、媒体竞卖 3、跨国公司瓜分发展：1、广告代理制推广 2、广告理论深入 3、高校广告热潮（四）走向成熟的中国广告（1997年——）1、本土公司与外资公司竞争2、媒介购买公司进入，代理模式发生转变3、参赛作品获奖4、中国成为第四大广告市场5、主办世界广告大会二、中国面临挑战谢 谢