高端消费人群调研剖析.ppt

令高端消费人群调研分析报告 中国高端人群 ☆中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位,处于财富金字塔上 群,他们或拥有雄厚的经济资源 据独特的知识资源 是占有广泛的社会资源,并将这些资源为己所用,不断创造更多的物质财 富。作为社会的中坚力量,他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居 住习惯和文化品位,对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。这 些要求不仅仅体现在物质层面上,更追求物质与精神的统一、前瞻性的生 活理念及功能多元化等,体现在对健康、人文内涵、生态环境、私密性 服务等方面的特别关注。此外,高端人群对于社交、商务、时尚、休闲 娱乐等上层生活的需求也有较高的要求 高端人群分类 比倒最大为19.9%,明显大于 牌热衷型人群(该人群的 为16%),更远大于广告 运索创断型 向型的人群(该人群的比重 成就显型 变化知识型 端人群费已经走向理 性和成熟 r告导想 高端人群分类 160% 生活严谨型 生活享受整 42 不同人群的特征描述 達求创新型|女性居多 个人和家应干均与总体棚比,校高比例任公司老重喜欢战,独 29岁的年轻收入水平 化为水个忘化个水有忘此地文有交律数 咸就彰显型男性居多 个人入水平高全业公司老板和而营比希望被視为领导:欢或为冢癡经济约 岁人群为主 祝工作为事业 二热衷型 历水平相对较军收入水平中等 用名牌可 人群喀偏多 生活严型50岁以上的老年学质水平相对偏收入水平一殺 党政机关,事业喜欢观律划约活 相对较 般玑员辋 广告导向型女性活多,40-学历水平相对较个人和家收入水千个体户,党政机经常国读烘及杂志 49岁人群偏多 关和导各位偶中的广告,很信任广 中的雨品 消费理性型买性居多,10岁字历水平相对较个人和家起平均收入水公司会业一般职的物前征询他人意见 以上占比高 生活事受型「女性略多 个人枚入水+一 事冲动,经常冲动购社社平购买聂休活动 家足收入水 一些不需的东西 中国千万富豪统计 4月12日,胡润研究院和群邑智库联合发布《群邑智库·2011胡润财富报告》截至 2010年底,除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中,中国千万 富豪人数已达%6万人,相比去年增长9.7%。北京有17万个中国千万富豪,排名 笫一;广东有15.7个中国千万富豪,排名第二;上海有13.2万个中国千万富豪 排名第三 富豪按地区統计 地区 千万富豪人数 占全国比例 北京 17000 广东 126000 68000 3.8% 16500 168500