中国厨房电器市场状况分析报告.docxVIP

中 国 厨 房 电 器 市 场 状 况 一 . 市场概况 随着内地住宅消费的持续升温，厨房在装修上精益求精的同时也在日趋电器化。微波炉、洗碗机、消毒柜等等越来越多的厨房家电走入寻常百姓家，尽管有些家电目前家庭拥有率还很低，但是已显露出快速发展的趋势，整体厨房对于内地消费者来说亦都不再是一个新鲜的名词，成功人士更加将厨房电器化当作提升生活品质的必要方面。 近年来，厨房家电的需求渐趋多元化，各方面的调查资料都显示出厨房家电良好的成长性。中国轻工业资讯中心统计显示，电饭煲在经历了高峰期后，目前仍分别有 1,000 多万台的年需求量；微波炉、吸油烟机销量逐年上升，目前年需求量都超过 500 万台；新兴产品市场也正迅速成长。同时，根据国务院发展研究中心市场经济研究所提供的 2002 年中国家电消费市场调查研究报告，2003 年洗碗机市场的预期需求量约为 370 万台左右，消毒碗柜的市场潜量约在 420 万台左右，这还不包括机关、宾馆和饭店等商业需求数量。业内人士普遍认为厨房家电消费需求将继续保持上升态势。 从实际的销售来看，厨房电器类 02 年的销售情况普遍较好，除去食品加工机以外，其他产品销量均不同程度地有所上升（见表 1 ）。其中，部分电器（例如家用电冰箱和微波炉）的销售数量每年都处于不断增长中，而且增长速度未见放缓，02 年的增长幅度大于 01 年（见表 2 ）。 但是，厨房电器市场的供求矛盾仍然突出，产量和销量每年不断增加，而产销率却不升反降。03 年 1-2 季度大部分厨房电器均供过于求（见表 4 ），02 年只有排油烟机和电锅的产销率大于 100%，家用电冰箱和冰柜的产量均大于需求量（见表 3 ）。 厨器市场其实远未达到饱和，供求失衡只是结构上的问题。相对于城镇居民家庭较高的电器普及率而言，农村市场还有很大的差距，拥有巨大的拓展空间。以冰箱为例，伴随着农村居民收入与消费性支出逐年提高，农村的每百户电冰箱拥有量年年都在增长且速度远快于城市，城乡差距正在不断缩小（见表 5 ）。 另外，一些新型电器，例如洗碗机、消毒碗柜等，在城市都尚处于起步阶段，需求量将随着消费观念的改变逐步扩大。就算是像微波炉这类 “ 喧嚣 ” 多年的?产品在城镇普及率也不高，每百户拥有量也仅为 30.9 台，关键原因还在于市场上能够真正满足中国人烹调需要的产品不多（见表 6 ）。因此，那些能满足不同收入水平的消费需求以及真正符合中国国情的产品应能较好地打开市场。 目前，内地的厨器市场主角仍然是燃气灶、抽油烟机和电冰箱（见表 6 ）。这三种电器是每百户居民家庭拥有率最高的，显着高于冰柜、消毒碗柜等厨房家电产品，在未来的几年也必将成为居民更新换代的主要对象，由此带来的需求量亦不容小觑。 煮食器具看似普及率较高，实则较低。从国家统计年鉴资料来看，平均每一户只有不到一种煮食电器，而市场上不同功能的煮食器具品种繁多兼具互补性，例如电磁炉、高压锅、焖烧锅等等，不到一种的拥有数量相对于国外家庭的每户几种甚至十几种实际上是偏低的，应有较大的拓展空间。 随着收入水平的不断提高，不同收入层次的居民消费的侧重点也各有不同。最低收入户在 2002 年拥有的电冰箱数量虽然在下降，但是冰柜拥有量仍在大幅上升。而微波炉的消费热情显然来自于高收入户，低收入户的消费量并没有随着微波炉的大副降价而有所增加。另外值得注意的是，中等收入户在电炊具上的购买上减少幅度甚至大于低收入户，而在电冰箱和排油烟机的消费需求上与高收入户相若（见表 7 ）。 整体厨房的概念正逐渐为更多的消费者所接受，2002 年内地整体厨房产销量实现了快速增长。根据国务院发展研究中心市场经济研究所完成的《 2003 年中国城市整体厨房市场研究谘询报告》，2001 年全年销售整体厨房 31.31 万套，2002 年则上升到 45.66 万套。未来 3 年，中国整体厨房产品的潜在市场规模为 260 万套、价值 780 亿元，按 50% 的有效购买率计算，也将达到 390 亿元。据专家估计，这其中，厨用电器的空间可能达到近百亿元！ 表 8：2002 年及 2003 年 1-9 月主要厨房电器进口摘要如下： 二 、 市 场 特 点 燃气灶? ????? ? 根 据 《 消 费 日 报 》 的 报 道，02 年 年 底 内 地 城 市 居 民 家 庭 的 燃 气 灶 拥 有 率 已 经 高 达 89.6%，燃 气 灶 是 毫 无 争 议 的 厨 房 主 角 儿。燃 气 灶 产 品 以 台 式 和 嵌 入 式 为 主，台 式 燃 气 灶 的 价 格 一 般 在 300 元 左 右，嵌 入 式 燃 气 灶 平 均 价 格 800 元 上 下，目 前 来 看 台 式 灶 市 场 仍 然 是 主 流。但 是，从 消 费 者 方 面 反 映 出 的