中国联通品牌推广研讨会.pptx

二00五年八月十日;行业概况 企业大事记 广告策略分析 消费者生活形态分析;市场发展从规模型转向效益型，市场表现极为活跃，“你方唱罢我登场”，市场已经从广度竞争转变为深度竞争 市场呈现“三国割据”的局面，GSM、CDMA、PHS三雄并立 两位数的增长速度 加速的市场演变 为3G作准备 未来竞争的焦点是通信内容与服务的多元化与品质 价值链的演变 由单一的通话服务到3C的融合 由价格到价值的竞争 由运营商独大到运营、终端、内容、服务的有机互动 内容的开发与运用推广是巨大的市场机会;联通大事记 ;中国联通广告分析 ;中国联通广告分析 ;中国联通广告分析 ;中国联通广告分析 ;中国联通广告分析 ;中国联通广告分析 ;中国联通广告分析 ;小结 ;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活形态小结;Brand Scan 品牌扫描;Brand Scan 品牌扫描;1. 品牌扫描;联通新时空的问题在哪里？;1-1. 产品层面;1-2. 形象层面;1-3. 商誉层面;1-4. 消费者层面;1-5. 销售渠道层面;1-6. 视觉层面;小结：品牌资产评分;2. 挑战;Brand Audit 品牌检验;1. 目标消费群;1. 目标消费群;2. 品牌认知;3. 品牌联想;;5. 品牌与消费者的接合点;2. 产品定位;;3-1. 避免品牌被错误呈现;3-1. 避免品牌被错误呈现; 中国一定赢! ——联通新时空 ;3-3. 品牌传播主张;3-3. 品牌DNA;3-4. 品牌写真;3-4. 品牌写真;Points of Contact 接触点;1. 接触点;1. 接触点;;;四、 执行;联通新时空品牌推广策略;4-1. 品牌的梳理;4-1. 服务的梳理;4-1. 关于世界风的建议;4-1. 联通新时空的推广建议;赞助“神州六号” 活动时间：2006年底 活动简介：2006年12月，中国将发射神州六号飞船，实现中 国人第一次在外太空的行走。 事件的切入点：中国联通提供赞助成为唯一电信业赞助商，同时实际参与开发和提供通信类的高新技术。中国宇航员迈出太空第一步时，通过联通新时空网络向世界进行同步报道。以此为表现元素进行??列广告诉求并适时进行媒体传播 备注：与外太空产生丰富联想，喻信号之强； 大事件，举世关注，成倍的广告效应。;争取更多的媒体照顾，建议在网站、报纸媒体上开辟专栏。软新闻系列主题： 国家项目系列报道：长江三峡工程、嫦娥奔月工程、夏商周断代工程、中俄安庆线、军队信息化建设等 围绕中国联通的系列文章：网络先进技术、独特功能、创新的款式等 围绕姚明的话题：NBA风云、国家队的征程等;请不要忘记…… ——联通新时空的VI系统和执行！;4-2. 营销体系的比较;4-2. 营销体系的优劣;;4-2. 我们的建议;4-3. 产品附加值;4-3. CDMA优势提炼;4-3. UNI推广策略;4-3. UNI推广策略;1、主题：网络升级大行动 促销时间：全年 内容简介：消费者可以拿旧的小灵通、GSM手机到联通指定营业厅， 由联通专业人士估价，补齐差价后即可换购一部CDMA炫机。 例如一部小灵通折价300，消费者只需再交1200元，即可换购 一部价值1500元的CDMA炫机。 备注：主要以“网络升级大行动”为噱头，暗喻CDMA比移动的GSM网先进； 针对换机用户；旧手机经过维修后可集中销往二手市场；;2、主题：“机”会，总是留给早到的人！ 促销时间：10月黄金周 内容简介：X日—X日，CDMA炫机举行为期7天的促销活动，每天的奖品 呈递减模式，促销礼品如下： 第一天 送300元话费，分12个月赠送 第二天 送250元话费，分10个月赠送 第三天 送200元话费，分8个月赠送 第四天 送150元话费，分6个月赠送 第五天 送8个月的彩e或互动视界或神奇宝典增值业务 第六天 送6个月的彩e或互动视界或神奇宝典增值业务 第七天 送3个月的彩e或互动视界或神奇宝典增值业务 备注：以礼品的递减，让消费者有紧迫感，集中掀起购买热潮；奖品的设置，让消费者体验CDMA增值业务的乐趣。;3、主题：联通CDMA IBM强强联合促销 促销时间：全年 内容简介：在大型的家电或