某某通信集团信息化产品整合传播方案书.pptx

;命题回顾;明确任务;目　　录;竞争分析;通信行业中集团信息化品牌竞争比较;通信行业中集团信息化品牌竞争现状;产品分析;过往的传播;动力100是什么？ 动力100的优势是什么？ 动力100能给汕头带来什么？ ;动力100 ;动力100 SWOT分析;动力100的核心优势;动力100是什么？;动力100能带给汕头什么？; 动力100的信息力 ——促进发展，创造信息新汕头的“新技术” ;目标市场/人群分析;汕头经济大环境;汕头经济大环境;;从决策群体中抓住关键沟通对象;关键沟通对象分析;潮汕人的特点;问题所在;动力100可解决他们什么问题？;动力100的客户价值—— 使企业更有竞争力的“新技术” ;整体传播策略;核心沟通概念;解读核心沟通概念;品牌传播核心思路;　 条核心思路 　 个纬度营销建议 　 步执行规划 　 大板块信息传播;两个纬度的营销建议;三步执行规划;四大版块信息传播;传播执行建议;品牌主画面创意;第一阶段主画面;“螺旋桨篇”;主画面媒体应用效果;第二阶段主画面;“建设篇”;“分身篇”;“茶道篇”;主画面媒体应用效果;产品推广画面创意;产品功能稿说明;“保龄球篇”;“会议篇”;“掌握篇”;年度公关及营销活动建议;年度公关主题：“懂拼才会赢”;年度主题公关：懂拼才会赢;年度主题公关：懂拼才会赢;“M-power赢家”俱乐部 ——中小企业家交流平台;亮点分析;俱乐部主题活动构成;年度主题公关：懂拼才会赢; 聚焦最庞大的消费者群体中小企业，针对性强； 提升中小企业信息化应用程度，加速城市经济发展； 通过与中小企业协会、市信息化部门等相关机构合作，进一步增强影响力，展现“移动信息专家”的实力，拉动动力100产品的销售;;年度主题公关：懂拼才会赢;懂拼才会赢 ——《移动营销》百家名企动力讲坛; 邀请《移动营销》一书的作者冯和平、文丹枫在汕头进行巡回演讲送书活动！ 对于企业来说，移动信息化的先进手段能在现代营销中发挥巨大作用。但真正了解会运用“移动营销”的企业并不多。 本次活动，就从移动营销这一角度，让客户真正了解到移动信息化对于企业的价值，突破以往单纯就产品讲产品的会议模式，给企业送去真正实用的咨讯。; 活动名称： “懂拼才会赢” ——《移动营销》进厂家巡回演讲送书大型活动 活动形式： 在汕头举办连续巡讲活动，在各工业园、大型厂区以及酒店进行，可以按照不同行业来邀请参与的企业管理人群。 活动内容: 1、移动营销作者演讲+现场互动问答+移动营销案例分享+动力100展区 2、 凡是积极参与的企业,在会议结束时，获赠《移动营销》一本 3、 发放动力100体验店参观券，邀请与会企业参观体验。 ;活动报名方式 1、汕头移动向老客户或行业协会发出邀请。 2、老客户可自己参与，还可邀请其他新客户同往，根据其邀请到的客户数量，给与老客户一定的优惠。 公关炒作： 1、利用《移动营销》一书的作者冯和平、文丹枫进行文化层面的炒作，同时可进行营销理论方面的研究性炒作； 2、针对活动本身进行消息性炒作，无论是书的推广还是“动力100”的推广都会引起业界和媒体关注。 ;年度主题公关：懂拼才会赢;懂拼才会赢 ——“动力100”走遍汕头行动; 目的： 让动力100更全面地接触目标人群，让动力100在目标人群身边无处不在。 目标人群：汕头市各企业 活动IDEA： 通过一辆信息化装备的车，让汕头每个角落里的公司都可以真切的体验到信息化技术所带来的好处！; 执行办法： 成立一个车队，每辆车上设定信息化体验环境，打开侧板，即是一辆先进的立体的信息化数码世界，即建立一批移动的体验厅； “移动的体验厅”穿梭于汕头的工业区和街头，使客户有一个直观的亲身体验，以了解信息化的各业务特点。;年度主题公关：懂拼才会赢; ; 版块一：招商引资会议上的主题展区 在展会中显眼位置设置展区，展示“动力100”在企业管理经营方面的优势产品和服务 版块二：作为招商引资会议的指定信息服务商 建立参加单位的资料信息库 进行会议、活动安排信息的通知发布 如：移动用户一进入场地范围就可以收到即时的会议相关信息或通知。;年度主题公关：懂拼才会赢;—— 动力100体验店公众开放日;活动规划;活动规划;前期预热 媒体宣传 公关炒作;年度主题公关：懂拼才会赢; ; 版块一：玩具展上的“懂拼才会赢”主题展区 在展会中显眼位置设置展区，展示“动力100”在玩具行业内的优势产品和服务