某某地产形象策略执行方案.pptx

领秀朝阳Ⅱ期·上院 形象策略&执行方案;PART1: Ⅱ期价值体系梳理;1.1 回顾Ⅰ期品牌DNA;1.2 传播变化因素分析;1.2.1 变化因素-1：产品形态升级;变化因素-2：产品风格升级;变化因素-3：单价/总价升级;1.2.2 非变化因素-1：城市核心区位;非变化因素-3：吉油地产品牌;1.3 明确Ⅱ期传播主要任务;1.4 明确Ⅱ期传播价值点;PART2: Ⅱ期形象策略主线;2.1 Ⅱ期产品传播定位语;2.2.1 洋房产品 原则：弱化六层劣势（竞争项目多为五层），同时彰显项目以“帕提欧庭院”为核心的地 中海风情园林，突出社区的别墅感； 命名：墅境洋房;一 宅 经 世 传;PART3: Ⅱ期推广战术执行;3.1 第一阶段 起势蓄客期（3月中—5月中）;线上： 1.户 外——二期全新形象发布，明确项目高端调性； 2.网 络——新形象亮相及产品告知，吸引人群到访； 3.媒体广告——系列形象力硬广，配合软文炒作，形成业内讨论及客户到访；;附：户外广告内容示意 收官红旗街 一宅经世传 领秀朝阳Ⅱ期新品·地中海式花园私邸 上院专线3333;3.1.2 软宣传播;3.1.3 公关活动;3.1.4 现场整改;3.2 第二阶段 开盘引爆期（5月中—6月底）;线上： 1.户 外——公布开盘信息，营造市场压迫感； 2.网 络——结合项目产品价值与开盘信息； 3.媒体广告——考虑硬广与软广相结合方式；;题目示意 讲产品血统——;3.1.3 公关活动;3.3 第三阶段 持续强销期（7月—10月）;公关活动：样板间开放 目的：邀请已成交业主、已积累意向客户、业内人士及名单嘉宾，参观项目样板间，促进 认购及耳语传播； 主题：“迷情地中海——上院样板间公开盛典暨红酒沙龙会” 方式： 针对业内人士与DM名单客户，以邀请函形式邀约至现场； 针对已成交业主与已到访客户，以电话通知形式邀约至现场； 内容：宾客品尝名酒，调酒师现场讲解名酒调制法，并邀请爵士乐队表演爵士音乐； 活动结束后配发礼品；;3.4 第四阶段 品牌维护期（11月—12月）;2010年 传播策略总图;附：工地围档文案示意;① 世界百强名企主笔·大师团队巅峰之作 TOP级吉油地产 自显央企风范;① 收官红旗商圈·对语南湖公园 悉获繁华与光荫的传世门第;汇报结束 秉谢指正 THANKS !;听不到??承的人是一种幸运，听不到批评的人却是一种危险。。五月-20五月-20Wednesday, May 13, 2020 安全生产法，保护你我他。。17:51:3917:51:3917:515/13/2020 5:51:39 PM 花开堪折直须折，莫待无花空折枝。。五月-2017:51:3917:51May-2013-May-20 你有多努力，就有多幸运。。17:51:3917:51:3917:51Wednesday, May 13, 2020 追求生命的竞争，占据了所有的生物，且维持着他们的活动。。五月-20五月-2017:51:3917:51:39May 13, 2020 不擅长倾听不同的声音，是管理者最大的忽视。。2020-05-135:51 下午五月-20五月-20 承认自己的伟大，就是认同自己的愚疑。13 五月 20205:51:39 下午17:51:39五月-20 在这个世界上活得最久远的动物是不是庞大的动物?不是!是有适应能力的动物。。五月 205:51 下午五月-2017:51May 13, 2020 你的工作究竟是酷还是恐怖，取决于你自己的看法。。2020-05-13 17:51:3917:51:3913 May 2020 只要你们公司任何改革和调整没有增加员工动力，你所有体制所有机制所有管理制度管理流程都是苍白的。。5:51:39 下午5:51 下午17:51:39五月-20 选择?选择这个词对我来说太奢侈了。 失败者看到机会后面的问题，而成功者看到问题后面的机会。。五月-20五月-2017:5117:51:3917:51:39May-20 君子求诸己，小人求诸人。—《论语》。2020-05-13 17:51:39Wednesday, May 13, 2020 预防是解决危机的最好方法。五月-202020-05-13 17:51:39五月-20