百事新星大赛策划案.pptx

济南区域市场部 2006年8月; 赛事回顾 比赛流程 比赛规则 宣传报名期 预赛决赛期 媒体跟进 创新点; 百事新星大赛是百事音乐平台的草根计划，旨在推动和发展中国的音乐事业，发现音乐新星。 在山东成功举办了四届百事新星大赛，在高校中建立了 “更多百事，更多精彩音乐”的概念。 大赛宗旨：以流行曲及原创曲为主题，配合百事品牌及百事音乐策略。 大赛精神：符合突破渴望精神，健康、正面、活力 比赛涵盖了高校组、社会组、电台组、网络组，影响面甚广，已成为山东最具影响力 的音乐赛事。 整合媒体资源，尤其是电台音乐栏目主持人担纲新星大赛评委，使比赛更具权威性和影响力。 宣传声势浩大，05年新星大赛在电视台、电台、网络、报纸媒体共投放硬性广告20余波次，软性报道80余次，共印刷海报、DM单、报名表及抽奖券等100000张以上，张贴至各大高校、社会报名点等处。;时间：9月初至10月底，为期2个月 参与赛区（共19个）：学校（12所）山东大学、山东师范大学、济南大学、山东轻工 业学院、山东工艺美院、山东商职学院、山东经济学院、山东财政学院、山东建筑大学 、山东青年干部管理学院、山东警察学院、山东政法学院；社会赛区7个（包括KTV组、 电台组、网络组）;2002年; 赛事回顾 比赛流程 比赛规则 宣传报名期 预赛决赛期 媒体跟进 创新点;高校组预赛 （校内预赛）; 赛事回顾 比赛流程 比赛规则 宣传报名期 预赛决赛期 媒体跟进 创新点;参赛对象： 济南所有在校学生（高校组、社会组）及社会音乐爱好者 赛区： 济南 参赛资格： 年龄：15-24岁（主要针对大学生） 男、女、组合/乐队均可（组合/乐队最多8人） 形象健康，外表亮丽端正 无不良嗜好，行为/背景及纪录良好 拥有合法有效身份证明文件 不得拥有任何歌星、表演或经理人合约 不得同时参与任何形式之公开歌唱比赛 比赛合约有效期间，未与任何饮品/唱片公司拥有任何形式之合约/合作;参赛歌曲： 每个选手准备1首歌曲参赛，曲风不限，主题健康，以流行音乐为主 乐队及歌唱组合作为一名选手参赛 乐器/伴奏带自备 原创歌曲可加分 民族和英文歌曲不参加 报名费： 每位选手10元 乐队及歌唱组合20元 评分标准： 歌艺 40% 台风 30% 外型/形象 30% （亮丽、正面、健康、活力、有魅力） 原创歌曲加分最高不超过5% 百事代言人歌曲加分不超过5%;高校赛区主办：各高校学生会/团委； 社会赛区主办：济南市文化局 主办媒体：（以下排名不分先后） 山东广播经济频道、山东广播娱乐调频、山东广播交通音乐之声、City FM99.1城市之音、齐鲁晚报、生活日报 济南赛区：济南电视台、商务频道《百事HAPPY GO》栏目、济南交通广播、 City FM99.1城市之音、 Music 88.7、都市女报、济南时报、山东商报、视周刊; 赛事回顾 比赛流程 比赛规则 宣传报名期 预赛决赛期 媒体跟进 创新点;高校组宣传;DM在宿舍门前的发放;DM的使用： DM是报名信息通达的最重要的环节，通过以下方式发放： 在报名点发放，给到前来咨询的参赛者； 安排学生会同学发放到每个宿舍，使报名信息通达更直接、更全面； 在人流集中的时间、地点发放 ，如在中午的食堂门口，引起轰动效应。 抽奖券的使用：抽奖券是聚集人气的重要一环，通过以下几个方面发放： 学校开学后，在学校内的百事促销点上，增加购买百事系列产品送本校区决赛现场抽奖券活动。售点利用空白海报书写抽奖内容。 每位报名选手均可赠送抽奖券3张，可邀请朋友到现场做亲友团。 校园决赛前三天，市场部与学校学生会一起在校内主要交通路口，食堂门口，每间宿舍向学生集中发放。 ;校园广播： － 由公司提供统一30秒标准版本，校播音员录制本校报名细则（报名地点/时间/联系人等），总计广播带的时间不少于1分钟。 － 每天早上/中午/下午各播放3次，每天共计9次。 校园海报： － 在学生公寓/食堂门口/教学楼门口，以及学校公告栏上张贴大型报名宣传海报，数量不少于15份。大型海报由学生会负责制作张贴，百事公司负责提供海报元素样本。标准正度二开报名海报由百事公司提供，学生会负责张贴和活动期间的维护； 条幅通达： － 在教学楼前/学生公寓/食堂门口等处悬挂大型报名宣传喷绘； － 大型喷绘由学生会负责张贴和活动期间的维护，百事公司负责制作； 行政传达： － 由学生会/团委向各个班级下发文件，号召同学报名；