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教辅出版市场调查报告 1）市场现状 市场价值 据中国新闻出版统计数据显示， 2011 年全国出版物销售总额为 1456.39 亿 元，其中，中小学教材、教辅为 878.7 亿元，占销售总额的 60.38%。（以上数 据仅包括新华书店系统和出版社自办发行单位，不包括民营发行机构，而教辅 图书 80%是通过民营机构发行和直销）该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 市场环境 政策制度 a.教育地位的重要性得到认可，科教兴国和人才强国战略正被深入实施。 b?我国基础教育以应试教育为主，考试成绩的高低成为学生学习水平评价 的唯一标尺。 c?出版社与社会人合作出书的政策允许，催生了教辅图书行业的出现与发 展。 人口结构 据“2011年全国教育事业发展统计公报”显示，到 2011年底，我国小学 在校生 10331.51 万人，初中在校生 5584.97 万人，普通高中在校生 2476.28 万 人。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 消费观念 每一个中国家长对孩子教育的投资都毫不吝啬。 教辅作为教材的补充，其重要性得到学生、家长和教师的认可，大多数 学生除学校订的教辅材料外，自己及家长还买有多套教辅材料。 竞争对手 出版社 全国 570 家出版社中，有 530 家出版社在出版教辅，不过 70%以上的教辅 书都是由民营书商出版发行，出版社自己出版教辅形成规模的不多，主要有东 北师范大学出版社、广西师范大学出版社等。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 教辅公司 全国基本形成以北京为中心，山东、河北为“基地”，其他地区补充的格 局。其中，山东梁山、河北肃宁两地的教辅产品多通过自己的直销渠道销售， 其他地区教辅产品多通过各地的批发零售网络销售。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2）市场潜力 市场问题 产品质量 教辅产品的质量普遍不高，内容都以资料、试题编纂为主，同质化现象极 其严重，有些教辅图书内错误百出。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 产品研发 a?目前，几乎所有的教辅公司对产品的研发投入都很少，一套新产品的开 发多通过模仿、跟风、抄袭的形式而进行。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 b?个别公司打着研发的旗号，鼓吹研发成果，而产品均无实质的突破，千 篇一律，毫无创新。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 c?教辅公司都没有自己独特的作者队伍，其作者多为不同学校的在职教 师，从而在一定程度上促使了各公司教辅产品的同质化。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 产品盗版