某某公司广告推广策划案.pptx

德赛视听2003年广告推广策划案 品牌：德赛视听 撰写：广州域高设计事务所 (罗一星 胡拥军 谢国胜）;目录;引言; 1999年我们为营造“德赛数码龙”品牌下了不少工夫，取得了不少成效，从品牌管家角度考虑，2000年德赛数码龙要达到什么？;目标一：使德赛数码龙品牌成为消费的首选，而不是产品本身;目标二：创造明晰的品牌形象;目标三：建立一套整体性、系统性的广告策略;目标四：实施科学的集中投放; 为了达到以上目的，我们应该怎么做？;钥匙在哪里？;一个点石成金的销售主张;“超前的视听享受”;它的重要支持是什么？;有了它，“科技概念”得以深化;有了它，广告策略是这样的;有了它，形象广告是这样做的;;有了它，推广策略是这样的;公关策略;活动一：奥运电视大亮相 目的：抓紧热点，避开强手挤压的转播奥运栏目，另辟 蹊径，吸引受众注意度，以少投入获取较大的收 视效益，体现新的广告主题，从而提高品牌知名 度。 做法：⑴与电视台合作，从现在开始，开辟“直通悉尼”小 栏目。 如：①冷门热爆；②十佳运动员竞猜；③十大最有新闻价值 的超级话题；④每日赛场趣事等。 ⑵与报刊合作，在报纸奥运专刊上，开辟“最佳体 育图片评奖”、“奥运金牌榜预测排名”等专栏。;活动二：超前电影迷系列大赛 目的：以新颖的活动形式吸引全国电影迷的参加，再以 媒体造势，呼应新的广告主题，建立与消费者沟 通的桥梁，从而达到提升品牌知名度。 做法：成立“德赛超前视听”俱乐部，并与媒体合作， 以影评比赛、电影知识竞赛、“自创电影”写作、 超级明星模仿大赛等形式，评出超前电影迷。 时间：2000年4月—2000年8月 地点：全国（德赛视听销售网点为主战地） ;步骤：?选择全国性报纸，如《南方周末》的艺术，电影版面或 专业的电影报纸、杂志，如《戏剧电影报》、《电影SHOW》 等，以及Internet知名中文网站推出本次大赛的启事及评 奖方法； ?如：超级明星模仿大赛在每一地区的文化广场每两周举行 一场初赛，两个月后入围者参加省级决赛，胜出者参加全 国总决赛。 ?请专业影评人士，电影导演、知名作家等参与评比作品； ?颁奖晚会在无锡三国电影城或南海影视城举行，邀请知名 导演及获奖的超前电影迷参加。 ?奖品：德赛视听产品、率先观看优秀大片的机会等；;活动三：家庭趣味录影比赛 目的：以家庭为单位，拍摄轻松、创新、幽默的生活 片断，体现德赛″超前视听享受″的主题。 做法：紧贴视听的特点，同时体现“快乐千万家”的理念， 与电视台合作，征集家庭中发生的趣味之事的录 影带，2—3个月后评比“最快乐家庭”、“最有趣味 录影”等奖项。 时间：2000年6月—2000年9月底 地点：全国一级城市;步骤： ?联系当地电视台周末娱乐节目或特别开辟一档德赛 数码龙“无限录趣”节目； ?在电视台及当地主要媒体介绍本次比赛及征集作品； ?每周播放收到的录影带； ?9月底评比所有作品，颁发奖品：德赛视听产品； ?在电视台播放获奖家庭介绍及获奖作品，并结集制 成精选VCD。;活动四：“强强联手建名校”活动 目的：本活动不仅能够赢得各大媒体的关注，提升品牌 的美誉度，亦能为德国或与名校共建电工科技学 院等，赢得社会的美誉度。亦能为德赛视听未来 的发展提供雄厚齐全的人才库。 做法：“德赛数码龙”选取一间在国内声名卓著的理工大学 （如华南理工大学），与其合作共建德赛信息工程 学院或电子科技学院；同时选取1-2间名校的电子 系或无线电系设立奖学金，以奖励在电子科研方 面有杰出成就的大学生。;有了它，促销策略是这样的;主题：“超感D”风暴 促销时间：2000年4—7月 促销手法： 报纸广告发布，凭券抽奖小礼品（告知信息） 家电专业市场展示、推广会。（现场Show，现场抽奖+赠品+优惠） 每个售点的促销（引起消费）： 上市期间，购超级DVD送超级DVD碟片及家庭影院500元优惠卡。;创意阐述： “超感D风暴”为德赛视听超级DVD上市行动的名称。本名称将具有时尚意味与科技色彩的字词有机揉合，力图以一种全新的文本组合，气势磅礴的语