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企划部试题
一、选择题
1. 企业策划要素（ BCD ）。
A、策划者 B、策划目的 C、策划对象 D、策划方案
2. 根据营销策划的对象不同，将营销策划划分为（ AC ）。
A、营销战略策划 B、 营销战术策划
C、营销创新策划 D、营销策略策划
3. 市场竞争战略策划主要包括（ ABC ）。
A、企业竞争力分析 B、竞争对手分析
C、竞争策略确定 D、企业环境分析
4. 促销策划就是把（ABCD）等形式有机结合，综合运用，最终形成一种整体促销的活动方
案。
A、人员促销 B、广告促销 C、公共关系 D、营业推广
5. 知识营销策划是适应高科技和企业技术创新的有效的竞争手段。其策划必须做到（AD ）。
A、营销产品知识化 B、营销个性化 C、营销网络化 D、营销行为持续化。
6. 策划者素质包括（ AD ）。
A、策划者个人素质 B、群体素质 C 、身体素质 D、心理素质
7. 企业策划的基本特征是 (ABD )。
A、现实性 B、可见性 C、动态性 D、系统性
8. 企业策划的基本要素是指 (BCD )。
A、策划者 B、策划方法 C、策划目标 D、策划任务
9. 企业策划的基本原则是( ABC )。
A、系统性原则 B、可见性原则 C、效益性原则 D、创新性原则
10. 企业形象策划包括 ( ABCD ) 划。
A、MI B、BI C、VI D、CI
11. 只有具有（ B）特征的策划才可以把握事物发展的趋向，才是实现科学决策的重要保证，
也是实现预期目标，提高工作效率的重要保证。
A.实现性 B.前瞻性 C. 目的性 D.指向性
12. （C）是企业策划人员的能力结构中首要的素质要求。
A.注意力 B.思维力 C.构想力 D.表达力
13. 企业策划人将创意整理为可实行方案，并指导操作者予以有效实施的能力称之为（ B）
A.表达力 B.执行力 C.整合力 D.判断力
14. 企业策划人在占有大量信息资源的基础上，所有具有的有效取舍信息元素，形成策划要
素组合的合力效应的能力称之为（C）
A.表达力 B.执行力 C.整合力 D.判断力
15. 市场定位策划的原则是( B)
A 客观性原则 B 现实性原则 C 价值性原则 D 可进入原则
16. 市场定位的模式概括为类型( B)
A 统一定位模式 B 集中定位模式 C 差异定位模式 D 无差异定位模式
17. 市场定位策划的内容(C)
A 产品定位 B 企业定位 C 市场定位 D 竞争定位
18. 市场定位策划的最佳途径是( A )
A、通过产品实体的创新体现产品的差别化
B、通过服务创新实现产品差异化
C、通过信息传递实现产品差别化
D、通过促销方式的独特实现产品的差异华
19. 市场细分策划的标准( C )
A 地理环境标准 B 社会经济标准 C 消费行为心理标准 D 政治环境标准
20. 策划目标市场策略有以下哪几种 ( ABCD )
A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略
C 集中性营销策略 D 分散性营销策略
21. 一般来讲，企划者可以按如下步骤进行策划( A )
A 分析目标市场的现状与特征 B 目标市场的初步定位
C 对目标市场的正式定位 D 分析和评价策划的结果
22. 企业产品定位策划方法主要有以下几种( B)
A 特色定位法、利益定位法、用途定位法
B 使用者定位法、竞争定位法、档次定位法
C 形状定位法、消费者定位法、类别定位法
D 感情定位法、利益定位法、比附定位
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