案例分析作业蒙牛2讲课资料.pptVIP

蒙牛乳业集团案例分析;一、 蒙牛公司简介;蒙牛公司的简介;蒙牛公司创立;企业被自治区列为 “二十户重点大企业”之一;蒙牛开始走向全国;2002年蒙牛进军香港市场，国际顶级投资公司摩根，鼎晖，英联联合向蒙牛一次性注资2600多万元，这是内蒙古民间一次性引进外资数额最大的项目，也是国内乳业所获最大一笔外来注资。 ;2004年 6月10日，蒙牛在香港交易所正式挂牌上市，成为第一家在香港上市的内地乳制品企业。 ;2006年6月，蒙牛倡导发起“每天一斤奶， 强壮中国人”送奶公益活动，开启中国牛奶爱心行动，为蒙牛“大事有我”的发展方针开辟了崭新格局。 ;2007年8月，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴。这一年，蒙牛成为中国首个年度营收超过200亿的乳品企业，基本跨入了世界级乳业战舰的行列， ;蒙牛的成功之路;蒙牛成长路上所遇到的困难;无市场;3.价格策略 蒙牛在不同目标市场上采用不同的价格策略，其中在低端市场上，蒙牛采用竞争性定价策略，确保与主要竞争对手相比保持竞争优势；而在中高端市场上，蒙牛采用高价策略，通过产品的高质量和差异化获得消费者的满意和忠诚，从而赢得更大的利润空间。 ;5.广告策略 蒙牛广告不断创新与时俱进，从“内蒙古草原的第二品牌”到“航天员的专用牛奶”，蒙牛见证了一个又一个的品牌推广奇迹。蒙牛在向全国性品牌进军时，瞄准了在中国最有影响力的媒体——央视投放广告。这一策略使蒙牛大