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沃尔玛败走德国市场案例分析
第六小组成员吴庆斌、刘立德、徐志芳、林倩倩
胡丽清、黄丽霞、吴凡欣
目录
沃尔玛公司简介
沃尔玛进军德国市场模式
沃尔玛在德国市场始末
沃尔玛在德国失败的原因
从沃尔玛在德国失败中获得借鉴
WAL☆MART
沃尔玛
公司简介
沃尔玛公司(Wa|- Mart stores,lnc.)
(NYSE:WMT)是一家美国的世界性连
锁企业,以营业额计算为仝球最大的公司,
其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿
肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售
业,是世界上雇员最多的企业,连续两年
在美国《财富》杂志全球500强企业中居首
沃尔玛进军德国市场模式
沃尔玛从开始进入国际零售业到现在,市场扩张的主要
战略之一就是采取大举入侵的方式收购。在德国也同样如
此,沃尔玛采取收购的方式打入德国零售市场
浹国际市场途径分类
出口打入模式
间接出口
直接出口
契约经营模式」
许可证协议
特许经营
投资打入模式
并购投资
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