国金证券--纺服行业双周报数据谈第7期：运动鞋服2019M5阿里数据解读,CR4官方旗舰店保持较快增速.pdf

2019 年 06 月 09 日 证券研究报告 消费升级与娱乐研究中心 纺织品和服装行业研究 买入 （维持评级 ） 行业周报 ) 市场数据(人民币） 纺服双周报数据谈第7 期：运动鞋服2019 M5 市场优化平均市盈率 18.90 国金纺织品和服装指数 2032.58 阿里数据解读，CR4 官方旗舰店保持较快增速 沪深300 指数 3564.68 数据点评 上证指数 2827.80 深证成指 8584.94  19 年 M1-M5，运动服及运动鞋阿里销售额分别同比+20.6%和+9.8%，5 中小板综指 8259.87 月，运动服子行业增速环比有所下滑，运动鞋增速环比有所上升：近12 个 月（2018M6-2019M5 ），阿里全网运动服和运动鞋销售额分别为 163 亿元 和384 亿元。19 年M1-M5，阿里全网运动服累计销售额为57.93 亿元，同 比+20.6%。阿里全网运动鞋累计销售额为138 亿元，同比+9.8%。19 年 5 2749 月运动服和运动鞋销售额分别为 13 亿元和 27 亿元，分别同比+6.92%和 2559 +5.57%，增速分别环比-5.74pct/+8.91pct 。 2369  阿里运动服鞋板块竞争格局相对稳定，前四基本被耐克、阿迪达斯、安 2179 踏、李宁占据。虽然国际运动品牌仍占据头部地位，但本土品牌占天猫运 1989 动服销售额前 10 中5 席，运动鞋销售额前 10 中6 席，追赶势头强劲。运 1799 动服板块，19 年 M1-M5 阿里全网阿迪达斯和耐克合计市占率超过 25%， 8 8 8 8 0 0 0 0 安踏 （含FILA）和李宁合计市占率超过 20%。运动鞋板块，19 年 M1-M5 6 9 2 3 0 0 1 0 8 8 8 9 阿里全网阿迪达斯和耐克合计市占率超过 36%，安踏（含 FILA）和李宁合 1 1 1 1 计市占率超过 15%。 国金行业 沪深300  国际头部运动品牌天猫旗舰店增速远高于阿里全网增速，线上官方旗舰正 品越来越受到消费者的青睐：19 年 M1-M5，阿迪达斯运动服阿里平台累计 销售额为8.46 亿元，同比+1.02% ；运动鞋阿里平台累计销售额为23.07 亿 相关报告 元，同比+11%；阿迪达斯天猫官方旗舰店累计销售额为 10.66 亿元，同比 1. 《纺服双周报数据谈2019 第 6 期：化妆 +84.57%。19 年 M1-M5，耐克运动服阿里平台累计销售额为 6.09 亿元， 品19 年4 月阿里数据解读...》，2019.5.5 同比+13.99% ；耐克运动鞋阿里平台累计销售额为 27.50 亿元，同比- 2. 《纺服双周报数据谈第5 期：2019M3 社 3.08% ；耐克天猫官方旗舰店累计销售额为11.82 亿元，同比+45.51%。 零增速环比提升，消费回...》