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电视广告格式的设计式 即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定 位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这 种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头 与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。 如下例电视广告文稿： 产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华” 广告定向：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟 草的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人 抽它，人人赞它。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 广告定位：将国内香烟消费者中的“绅士”级人士，从“万宝路”、“健 牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好象日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七 星”等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。还要 针对国外消费者，力图将“金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精 英。 广告主题：通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”： ——悠久：指“金装中华”的“中华”是悠久的国度，暗示“金装中华”是久 盛不衰的牌子 。 ——和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳。 ——气派：显示一种高级的享受。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 广告片时间： 30 秒。 配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐： ——悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。 ——爽朗：体现“和睦”气派。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 ——明快：体现享用“金装中华”的高级人士精神奋发、不断进取的意境。 ——用丝竹音乐的原因：该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌，使人重忆悠扬的华夏文化。 在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易记忆 区别于目前外国牌子的香烟广告，这些广告运用的一律是现代的“金属音 乐”。丝竹音乐会给外国消费者诸多联想，也易记忆。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 旁白： （男） 万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现 了五千年的中华文化。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 （ 女 ） “金装中华”可将您带到神奇的中华大地。 最后画的字幕：金装中华 特醇口味 与众不同 画面设计：运用长焦广角等特技手法，将万里长城等六个名胜古迹组成六 组视觉图像，将观众带到中华名胜的奇妙中去。然后男音旁白，使观众知晓这 是中国 （即使在国内播放，不同凡响的画面同样可以吸引观众 ） 。最后打出字 幕：金装中华，特醇口味，与众不同。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 制作重点：这是情调型的广告片。重点在： 1. 拍好六组名胜交镜头。要运用各种拍摄技巧手法，从各个角度反映名胜的迷 人之处，该雄伟的雄伟，该浪漫的浪漫，该平和的平和，各组名胜要有其感人 之处，而统筹六组画面的则必须是“悠久、和睦、气派”，目的在于反映中华 文化的雍容典雅。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2. 配乐的制作：根据各组画的不同而不同，有的鱼跃龙门，有的高山流水，有 的江南小调， 总之要体现中华名胜的奇妙。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠