服务商-营销-网络营销-新鲜互动-qq手机管家下半年校园整合营销推广项目（提交客户版）.pptx

腾讯QQ手机管家校园整合营销推广方案;;;>>活动背景;>> 竞争分析;>>受众人群分析;崇尚自我——“我用我的角度看生活”;他们是移动互联的产品，但父辈的旗帜不在他们的战场；他们与上一代人自动脱落，不反社会主流价值，但他们有自己的价值观。他们是在家庭、学校、社会三方教育之外，第一代完整接受了信息教育的人。他们是第一代移动互联网原住民，手机游戏和移动网络的虚拟空间对他们来说就是真实空间。;生活应该是快乐的，我的人生干嘛不能是自己喜欢的？ 我们用我们喜欢的方式去了解世界，我们用我们的角度去享受生活。;;;方案主题—传播口号;;活动传播及组织策略;传播策略综述——;;;>>执行创意展示;;;;;活动内容规划;QQ手机管家手机健康知识高校普及行---校园推广活动流程;QQ手机管家手机健康知识高校普及行---线上 & 线下 & 微博配合; 安全手册派发 《QQ手机管家手机健康手册》现场发放。;>>活动内容规划;互动游戏区设置：;互动游戏区设置：;手机“健康”小分队： 由新鲜互动安排在各高校中的联络员负责在本校内招募3-5名活跃用户组成手机“健康”小分队。 手机“健康”小分队主要为高校内各种社团负责人及“意见领袖”等。;;媒体类型;区分;区分;框架广告媒体 框架媒体和桌贴广告比传统媒体更多接触机会大学校园中，大学生可能不看电视、不看报纸、不外出，但一定会回公寓、会去餐厅，一定会看框架平面广告。在食堂就餐时还会有视频广告传递广告信息。近七成大学生会和同学交流餐桌广告的内容，食堂的广告环境好，封闭空间内主动性的视觉接触，冲击力强，重复暴露频次高，记忆度高。每天框架媒体接触学生约5000人。; 校园餐桌媒体 媒体关注度高，反复阅读记忆深刻，与目标消费群面对面沟通，高密度、高频次的信息轰炸。校园桌贴媒体是学生一日三餐不可回避的“捧读媒体”，受众的留意度远远高于其它任何校园媒体。面对面交流，潜移默化中我们的信心便成功地溶入到学生的日常生活当中。一日两次以上的重复关注，提升受众对信息的有效记忆。;区分; 校园内海报的张贴： 海报（200张/???高校，持续张贴1周，不断补充、覆盖其他海报）可以多款表现形式，主要张贴于高校内人群流量大的地段，如食堂附近阅报栏等。; DM单发放： DM单页可直接投放到各宿舍（计划投放5000张/高校，投放3个频次），也可在路演（计划2000张/高校）的同时，作为资料在学校道路、宿舍外、食堂等人流量大的区域进行发放。;;全国重点高校，以211高校为主； 学校人数为20000人以上 活动城市：北京、上海、武汉、广州、成都、西安。 学校数量：5所/城市 ;落地学校选择; 路演地点选择示例：上海同济大学;;时间 Time;礼品推荐;礼品推荐;;制作标准项目文档&培训&下发;执行专员 ;突发状况处理;;项目汇报机制