凡客诚品的成败.doc

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2020-07-13 发布于天津
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共享知识分享快乐凡客案例分析陈欣一品牌背景品牌简介凡客诚品由原卓越网创始人陈年先生于年创立品牌名称的意思是凡人都是客是一个诚恳的品牌凡客诚品采用网络直销运营模式没有店铺没有生产工厂不建分销渠道只有电话网络还有广告是一个活在电子商务时代的轻公司它以男士衬衫起家依托中国内地强大的制造能力在市场上已经卖出包括恤衬衫帆布鞋甚至箱包化妆品等在内的打着标签的商品成为互联网上最具号召力的快时尚品牌品牌理念互联网快时尚服装品牌做独一无二的产品其中产品的风格品质性价比是其独一无二特性的体现秉承诚信务实创新的企业价

共享知识分享快乐凡客--案例分析陈欣一．品牌背景 1.品牌简介凡客诚品（VANCL），由原卓越网创始人陈年先生于2007年创立，品牌名称的意思是凡人都是客，是一个诚恳的品牌。凡客诚品采用网络直销运营模式，没有店铺，没有生产工厂，不建分销渠道，只有电话，网络，还有广告，是一个活在电子商务时代的轻公司。它以男士衬衫起家，依托中国内地强大的制造能力，在市场上已经卖出包括T恤、衬衫、帆布鞋甚至箱包、化妆品等在内的打着“VANCL”标签的商品，成为互联网上最具号召力的“快时尚品牌”。 2.品牌理念互联网快时尚服装品牌；做独一无二的产品（其中，产品的风格、品