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爆品促销策划方案
篇一:品牌营销策划:爆品是如何
炼成的,雷军不会说的法则
品牌营销策划爆品是如何炼成的,
雷军不会说的法则
得爆品者得天下,没有爆品,再庞
大的身躯也会慢慢萎缩。爆品是如何炼
成的,是时下最热门的讨论话题,打造
爆品,是企业不懈追求的目标。
(一)首要条件是踩准时间节点,
踏对节拍
小米手机的成功,就在于其踏在了
智能手机快速增长的时间节点上,并以
最快的速度站到以iPhone 为代表的队伍
里,在智能手机(已成为刚需)市场分
得了一杯羹。
在创新难度和创新成本越来越高
的形势下,对于中国企业而言,最现实
的还是把队站好。站好了队,弱者亦能
凭借速度优势抢得红利。站错了队,能
1
力再强,大好优势也会化为乌有。
(二)高质低价
传统渠道时代讲的是价廉,所以超
市可以依托强大的购买力和议价力来压
低零售价,建立自己的竞争优势。互联
网时代的竞争优势是高质低价,这也是
国人不远万里去抢购日本马桶盖的原
因。乐视的成功就是很好地秉承了高质
低价的思路,乐视“50 英寸超级电机+两
年内容”3000 元左右即可得到。天猫、京
东商城的畅销品几乎都是质优低价的典
型代表。
企业需拿出自己最具优势和畅销
的产品,重新设计、规划自己的价格带
和渠道布局,才能做到真正的高质低价。
(三)打掉中间层利润,让利消费
者
传统销售模式中渠道成本非常高,
企业根据拿货量为经销商设定一个底
价,经销商可以根据自己的网点和销售
能力定价,这就造成同一款产品在不同
地方售卖的价格千差万别,产品大部分
2
利润被渠道吞噬。企业还要根据经销商
的任务量进行一定的返点、促销。此种
模式,对于爆品的打造显然是不利的,
是做不到高质低价的。应该打掉中间层
利润,即渠道费用,直接通过互联网面
向消费者,把以前属于渠道的利润让给
消费者,价格大幅下降的空间自然
就形成了。通过价格优势引爆线
上,线下经销商看到产品畅销,自然也
希望自己的渠道销售。而对于线下经销
商,可以限量供应同时设定微小价差,
既让线下经销商有钱赚,又维系了整体
市场的稳定。这样才能实现真正的线上、
线下全盘皆活,和谐共赢。
(四)进入红海,不要相信蓝海
爆品一定来源于大市场即成熟的
红海市场,蓝海出爆品的概率很低。在
蓝海市场,既要培养、创造市场,又要
培养消费习惯,这不是一般企业能做到
的。爆品还是应该在成熟市场寻找属于
自己的机会点和创新做法。沙地才能结
出又甜又大的西瓜,盐碱地你怎么努力
3
也不会有收获的。
(五)注重细节,实现二次利用
产品本身设计要有二次利用的价
值,如很多白酒的瓷瓶就有工艺价值,
酒喝完了,放在家里做花瓶也很美,可
以起到很好的二次口碑传播效应。
用心、专注、大胆、创新,掌握了
以上爆品准则,属于你的爆品时代亦会
到来。
篇二:美爆爆饰品店营销策划书
“美爆爆” 营销策划书
班级 商英112
目录
一 . 摘
要 二.
简介 三.
调 查 方 法 和 分
析 四. 策划
方
案. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. .
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