微信广告的传播模式研究.docVIP

PAGE 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 摘要 1 前言 3 一、微信广告概述 4 二、传播模式的界定及其内容 4 （一）传播模式的界定 4 （二）传播模式的分类 4 （三）”5w”传播模式。 5 三、微信广告的传播模式 5 （一）Who——控制分析 5 （二）Say What——内容分析 6 （三）Which channel——媒介分析 6 （四）TO Whom——受众分析 7 （五）With what effect——传播效果 8 四、微信广告传播模式的建议 8 结束语 9 致 谢 9 参考文献： 10 PAGE 10 摘要 微信是腾讯公司为智能手机用户而开发的一种即时通讯软件，但是微信运用其对信息巨大的推广力度并结合先进的营销手段，从而产生了”微信广告”这一商品推销方式。随着我国信息技术的快速发展，微信以其便利、快捷、安全等特点迅速虏获了一大批使用者，而很多企业也因为微信广泛的传播力度而开始使用微信广告的方式向各大微信使用者来传达商品信息，以此来实现自己的营销目的。本文就将在这样的背景之下深入研究微信广告的传播模式，同时在此基础之上，找出微信广告的传播模式的特点和传播优势，以此来对微信广告的传播模式展开详细的论述。 关键词：微信；微信广告；传播模式 Abstract Wechat is Tencent company for Smartphone users to develop a kind of instant messaging software, but the micro letter to use its huge information on the promotion and combined with advanced marketing means, to produce the micro letter advertising sell this commodity.With the rapid development of information technology in China, micro letter with its characteristics of convenient, fast and safe quickly produce a large number of users, and many enterprises are also because of micro believe it spread of dynamics and start using micro advertising to each big users of the micro letter to convey commodity information, in order to achieve their marketing purposes.This article will in this background the further study of micro letter advertising model, and on this basis, find out the characteristics of the micro letter advertising propagation mode and communication advantages, to expand on micro letter advertising communication model is discussed in detail. Keywords: Wechat; Wechat advertisements; Propagation mode 前言 随着智能时代的到来，智能手机成为我们必不可少的通讯工具。而以手机为载体的各种各样的通讯软件应运而生，急速抢占着我国通讯软件市场。其中腾讯公司在2010年10月针对智能手机推出的即时通讯软件——微信，以其方便、快捷、安全等特点迅速成为人们日常生活中互通信息的首选软件。据权威部门统计，以QQ用户和手机通讯用户为高起点基础，即时通讯软件——微信一经面世，便得到了广大手机用户的青睐，截止2015年初，微信用户已经达到了近5亿，并且其用户量仍处于急速上升趋势。 2012年，腾讯公司首推微信公众平台上线，提出以微信为载体发布信息。不得不承认，微信广告是现阶段对于广告模式的一种创新和进步，它依附于微信的产生和发展，故而也拥有微信不受地点、距离以及时间等的限制，用户在其注册微信之后，可以用所注册账号和账号中的朋友进行实时互动。此外，