非典时期网络广告投放报告.pdf

版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归上海艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图 表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料， 如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。 iResearch Online Advertising Research Report 目 录 前言 2 1.网络广告主的数量变化 3 2.网络广告主行业的变化 3 3.“非典”影响下的部分网络广告主 5 4．总结 附录 1.联系方式 2.监测媒体 Copyright © iResearch Inc. 2003 1 iResearch Online Advertising Research Report 前言 突如其来的“非典”给中国许多行业带来很大的影响，当然网络广告的影响也不例外。 虽然“非典”将会得到控制是毋庸置疑，但对经济发展的影响却引起各方面人士的讨论。而 本报告将讨论从4月1日到5月15日期间，中国网络广告所发生的细微和客观的变化，并 对其原因和未来的影响情况作一定的了解和分析。 报告中将主要讨论一下方面的内容—— - “非典”时期对网络广告主数量的影响 - “非典”时期对网络广告主行业的影响 - “非典”对网络广告主投放的影响 Copyright © iResearch Inc. 2003 2 iResearch Online Advertising Research Report 1、网络广告主的数量变化 来自艾瑞（iResearch）对中国的53家媒体的监测统计发现，以半月为周期的新增网 络广告主数量均有所上升，其中 4月下半月的网络广告主数量达到208家，比上半月增加 了16家，5月上半月的网络广告主数量达到了219家，比4月同期增加了27家，比4月 下半月增加了11家，应该说网络广告主的数量仍然呈现良性的增加趋势。 2、网络广告主行业的变化 虽然“非典”的爆发已经从2002年末就已经开始，但是能够真正对中国的经济产生影 响也是从4月底开始，同样对于网络广告而言，4月下半月网络广告主行业变化相对比较稳 定，但是娱乐及消闲类和零售及服务行业类就分别比4月上半月减少了9家和5家；到了5 月上半月， “非典”的影响略微显现出来了，其中 IT产品类、网络服务类和医疗服务类广 告主都有所增长，甚至在网络广告投放中相