全球手游广告投放与变现白皮书（2020年上半年）.pdfVIP

Fast integrated, convenient and light SDK Global High-quality Ads Resources Leading ads formats Stable global deployment 前言 “ 比科幻更科幻的2020，游戏业该何去何 从？ ” 2020年选择以魔幻的方式登场，送给全世界一个措手不及。COVID-19的全球大流行， 在为社会经济秩序关上一扇门的同时，又为游戏业、音视频和在线社交打开了一扇窗。 后疫情时代，人们越多寻求通过游戏解压放松。新闻显示，近1/3的美国人在疫情封锁期 间玩电子游戏的次数比往常更多，印度游戏公司的活跃用户数 自全国封锁后出现爆发式增 长，日本民众因停课和失业促使游戏代练大流行。面对突变，游戏投放的策略要怎样调整？ 短视频和直播在当下也拥有了前所未有的火热，社交媒体的用户活跃度随着线下见面频率 的降低而升高。乍看前途光明的背后却暗藏被秒杀的危机——用户需求大规模转移到线上 意味着用户的心理预期较高、用户心智不易攻占。面对挑战，游戏买量的渠道该如何选择？ 游戏玩家们则永远是意外和惊喜的完美组合，创意素材 自然就需要时刻匹配的变化多端。 今天的热门素材很可能明天就被打入冷宫，女性向的游戏产品反而可能斩获更多直男，本 土玩家和海外游戏也时常会出现磨合失败的案例。面对未知，广告素材的创意又怎么制作？ ZingFront （智线）借助于全球领先的广告情报分析工具“广大大”，呈现2020上半年及稍 早前的全球移动游戏广告投放数据和调研结果，为业界人员和相关市场提供参考。 广告变现已是大势，疫情对全球手游广告 “ 变现影响几何？ ” 广告变现正为全球移动游戏带来越来越多的收益。据AppsFlyer 发布的 《 2022 年游戏类 应用安装广告花费预测》，2019 年全球游戏应用安装广告花费共计 220 亿美元，预测 2022 年这个数字将会翻倍，届时全球游戏应用营销人员将投入 485 亿美元用于获客。此 外IDC也指出，2019年全球移动游戏内广告收入近200亿美元，预计到了2023年能达到 452亿美元，每年保持约26%的增长率。 而在2019年，游戏内广告变现已经不仅仅是简单的商业模式，更成为了一种产品优化策略。 据 App Annie 与 IDC 联合发布的 《聚焦游戏领域2020年回顾报告》显示，在全球下载量 和月活跃用户数量排名靠前的游戏中，安装了广告SDK 的应用 占比从2019 年1 月的83% 上升到了2019 年12 月的89%，并且对比安装前和安装后 （从安装第一个广告SDK 开始的 前后3 个月），游戏的下载量和月活跃用户数量与安装前相比都有所增加，其中更让人出 乎意料的是，硬核移动游戏玩家更容易接受广告。 然而就在全球手游广告变现形势一片大好之际，突如其来的COVID-19新冠疫情却为2020 年的全球手游广告变现表现蒙上一丝阴影。Unity向海外媒体Mobile Marketer分享的报告 显示，疫情期间全球移动游戏广告展示次数虽然猛增了57％，然而三月下旬手游平均广告 的有效每千次展示费用 （eCPM）却比1月1 日的基准下降了近20％，唯一的好消息是 ：四 月份移动游戏广告变现收入相比2019年同期依然增长了59％。 疫情影响下的2020年上半年全球移动游戏广告变现效果几何？后续全球手游又该如何调整 广告变现策略？进而甄别出有效、优质的全球获客渠道？为帮助全球移动游戏业界人员在 疫情新常态下有效调整广告变现及产品买量策略，全球移动广告聚合工具平台TopOn对 2020年上半年的全球手游广告表现进行数据汇总及分析，为全球游戏开发人员和营销人员 提供值得借鉴的有用信息以及可操作的策略指引。 数据来源 借助于全球最大的广告情报分析工具，ZingFront数据团队带来20年上半年全 球移动游戏市场移动广告投放数据透视。 ZingFront在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经积累超7亿条 广告数据，每天更新的广告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上，洞察广