如何做一个好文案.pptVIP

正确认识文案 1、文案在营销过程中扮演何种角色？ 2、好的文案是不是万能的？ * NO! · 文案的立竿见影无法判断 · 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品 文案不能改变产品滞销的本质特点（加多宝） 产品本身是立足之本！ * YES! · 一篇好的文案可以带来几何数字的传播效果！ · 武汉吃货（11万粉丝） 红鼎豆捞、张鲜记、光明牛奶3篇的比较（2倍以上的差异） * 好文案的几个特点 · 时效（发的节点，时下热点） · 创意（拒绝硬广告，附加值，不是产品说明书） 文案本身是一个信息传递的过程！（什么该放，什么不该放！） * 创意从何来？ 你所有的想象必须和产品销售本身相关 * 文案 5 步法 文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子 深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写 写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品 把所有的资料都放在手边 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量 躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使灵感源源而出 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了 很多你最后写到里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的 反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 1