《服装品牌经营》-5教学材料.ppt

服饰品牌经营 Fashion Brand Operation ;服饰品牌经营-5： 品牌符号的类型与语境;;;;;标识符号是直接指示，或以专属标识提供识别，或以典型特征显示。;商品符号是以商品特有的外在形式感实现表达，往往会利用组合来完成。;情境符号可以理解为对现实生活的一种呈现，通常需要一系列符码共同完成表达——阐释生活方式，塑造角色形象，创造美的形式，表达某种概念。;;;资料：世界上的百年老店 超过200年历史的企业，德国有837家，荷兰222家，在法国有196家。最多的是日本，有3146家历史超过200年的企业，更有7家企业历史超过了1000年。中国现存的超过150年历史的老店仅5家。而且中国中小企业的平均寿命仅2.5年，集团企业的平均寿命仅7～8年，而欧美企业平均寿命为40年。