中联重科营销推广和品牌管理提升方案整理稿.ppt

中联重科品牌管理提升方案 品牌管理的内涵 二、企业品牌的建立 、中联重科营销推广提升方案 四、中联重科品牌管理提升方案 五、中联重科品牌、营销管理工作流程  汇报目录 、品牌管理的内涵 二、企业品牌的建立 、中联重科营销推广提升方案 四、中联重科品牌管理提升方案 五、中联重科品牌、营销管理工作流程  品牌作为企业的一项重要资产,包含五个方面的重要因 素,任何一方面存在缺陷都会影响对整体品牌的提升 品牌知名度 用户有产品购买意愿时是否首先能 够记起该品牌 品牌认知度 用户对品牌下产品门类、质量、功能 服务、品质承诺等的了解程度 品牌资产 品牌忠诚度 用户是否持续购买、使用同一品牌下 的同类或不同类别的产品 品牌联想 能够通过品牌联想到的品牌形象 其他独有资产 与品牌相关的商标、知识产权、客户 资源、管理制度、企业文化等  品牌绝不是企业发展的附属品,而应是发展战略的核心 推动企业进入更高发展层次,但其肉涵不是一成不变的 企业内部调整 市场环境变化 产品技术研发升级 管理模式、销售渠道 恐长即 用户需求特点变化 产业技术升级 发展战略调整 企业文化升级 宏观经济环境变化 感知市场变化,调整竞争策略 政策导向变化 企业自我发展升级  企业品牌管理即是针对市场变化,调整品牌的五个构成 因素,不断推动