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五大营销陷阱 中国营销传播网 本来的想法是写营销创新，但细数过去一年中发生的种种事情，发现真正的创新很少，所 谓的“洋理论”和“土方法”倒很多。这些“药丸”存在有它的道理，但问题是很多企业连 自己“病”在哪里都不清楚，就一口吞了下去，更不用说请遵医嘱和提防副作用了。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 “定位”陷阱 “定位”理论是美国营销学会评选出有史以来对营销界影响最大的观念。 它的思想的确 引领了品牌树立和广告方法的革命。 但这绝不是说，它就是行动准则， 相反它所反对的“品该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 牌延伸” “搭便车”正是很多知名品牌根繁叶茂的原因，尤其是在中国。美国广告的首席设 计师告诉世人，所谓的定位理论是创作的第一步， “它的道理非常浅白，就像上厕所前，一该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 定要把拉链拉开一样。” 是积累而非取代 “定位”告诉我们，要想创立新品牌在消费者头脑中的地位就必须把原有品牌挤掉。但这是真的吗？整合行销传播之父舒尔茨告诉我们 “实际大脑对信息的处理应该是积累” ，而该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 不是定位所说的取代。你可能早已经不用 “友谊”牌雪花膏，但是你一定记的第一次用这个该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 牌子的情形。当你看到“健怡可乐”的时候你忘了“可口可乐”了吗？你