小饰品营销策划方案（一）.pdfVIP

前言 炎炎夏日，每一个爱美人士都会选择一件合适自己的服装，而想要在这个夏 季脱颖而出，除了要找到适合自己服饰之外还要有与之完美地搭配——饰品。而 随着中国饰品行业发展逐步加速，层出不穷的饰品款式纷纷上市，虽小但市场需 求及其市场容量较大，发展空间较广，尤其是女生市场。“爱饰”饰品铺就是抓 住了这样的一个商机，经过在浙经院生活区的市场调查发现，我们学校的同学尤 其是女生的饰品需求也较大。我们“爱饰”就是应和了这样的一个需求，努力做 到产品特质具人性化，宣传更具针对性，销售更具实效性。本着薄利多销的理念， 低价格，高促销为浙经院的同学带来夏季爱上饰品的消费热潮。 一、 宏观环境分析 1. 人口环境 （1）在我们中国，全国男女比例是116.9：100，也就是说我国男女比例并不协调， 女生的市场要比男生市场来的更广些。而近年来，女生的各种小玩意儿、小饰品层出 不穷，在全国出现热销势头，它的发展空间较大，盈利机会较多。 （2） 随着市场经济的飞速发展,中国女孩的生活品味、生活质量,正在发生 着质的飞跃。 2、经济环境 (1) 随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日 俱增。2010 年，女性饰品的消费量全球超过1400 亿人民币。据专家预计，2012 年中国的女性饰品占有率将由现在的7%