分聚之中国广告业.pptVIP

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2020-07-17 发布于福建
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分聚之中国广告业.ppt

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分聚之间:中国广告业的危情与转机对“分”的重新审视 20世年代,美国市场学家温德尔斯密提出“市场细分” 菲利浦·科特勒完善为STP理论: 市场细分 segmentation目标市场选择 target ing和定位 positioning会无 1970美国阿尔文托夫勒在《未来的冲击》一书中,首次提出了“分休众”( demassify/ demass i ficat ion 1985日本博报堂生活综合研究所《分众的诞生》首次提出了“分续众( Divided Masses)的概念。如果答案肯定,那市场怎么构建?企业经营的价值在哪里? 如果答案否定,那“分”之后的新命题是什么? “重聚”,是跳出“分化”陷阱的关键,也是推动广告发展的核心力重新聚合的源动力将地球碾平 ANN 内因驱使外在条件消费者的内心需求新媒体的诞生既不想随大流,又渴望归属感数字技术打破时空间隔形形色色小众部落族群诞生重新网罗和粘合同质人群分聚之间,看中国广告产业的五大内在发展驱动力发生于产业内部成为内在发展驱动力的三个条件有别于外在环境会影响和制约产业发展方向 1、市场:碎片与重聚 2、传播:平台化 3、媒介:新旧融合 4、经营:中外汇流 5、管理:多元统辖核心驱动力:由分到聚驱动力之一消费由分化到重聚受众需求受众需求由分到聚市场需求包涵着“分与聚”的辩证统一,传统营销学派习惯使用“分”的视点来看待和解决问题,然而无限制和无休止的细分,除了考虑投入的营销成本之外,还要考虑到这种细分市场的可得性和可操作性