学习的资料莫高葡萄酒整合传播的策划.pptVIP

莫高葡萄酒 2001年整合传播策划 西安麦道广告公司 2001年2月28日 日录 、市场分析 、行销策划 媒体投资 葡萄酒市场概况 A、红酒市场容量大幅度扩张 近年来,我国葡萄酒业一直保持着稳定的发展,2000年上半年 仝国葡萄酒产量比上年同期增长13.1%,行业销售收入同比 增长16%,利税总额同比增长28%。 目前国内葡萄酒市场销量以每年近5万吨的速度増长 B、在中高档红酒市场,国产红酒为主流,且被消费者普遍接受。 C、国产酒品牌众多,竞争激烈。 D、红酒市场的主流为干红、干白类。 西安各品牌占有率分析 k主西A当 资料来源:1M1消费行为与生活形态年鉴 西安葡萄酒主要品牌优劣分析 尤势 俗知名度尚 品种多,档次高,铺货好 相对不足 广告投入量大,市场稳定 品,间长, 关誉度高,通路好,上货足 没有把新名称与旧名称很好的过渡 品种档次齐 碑好,知名度高 告投入量不大 冲击力极大,消费者理想品牌排名第 将松散,没有整个明晰体系 上告量不大,高档次洒类不突出 在中低档市场地位稳固 中低档产品旺销与其广告形象不符 通路建设好,终端建设好