学府考研校园推广的策划案.pptVIP

2010年学府考研培训机构 九江学院策划案 参赛团队:点通团阝 团队成员:罗晶邹莉廖迎春李鹏勇宋健 参赛专业:商学院营销与策划专业 目录 1 活动目的 现状分析 营销目标 营销策略 sWoT问题分析 具体实施 效果预算 经费预算 活动目的 建立品牌:在校园中营造学府的良好形象,培养潜在校园群体,进 而发展忠实客户 2扩大影响:让众多大学生成为学府的使用者和口碑传播者。 3提供服务:为准备考研的大学生提供一个学习平台。 4树立形象:树立“学府—权威,实惠”的考研机构形象。 5扩大规模:提高学府的市场占有额。 2、现状分析 1.市场状况 (1)九江学院考研人数分析 09至10本科人数:11308专科;本科约23600,总人数约34908专 升本在08年有1860,录取600人 2.竞争状况 当前在九江学院招生的考研机构包括:海天、恩波、文都、文登、 争流以及学府等六家。其中,又以海天、恩波拥有的考研人数占多 前景分析: 1)九江学院考研人数将继续大幅度增加 (2)现有各大考研机构并无完善的“扩张”计划,而且对原有市 场“瓜分”不彻底。这样,必将导致九江学院考研市场出现供给小 于需求。 3.环境状况 (1)社会方面:就业压力大,而学历高,就业机会就大;我国居 民经济条件大幅提高,读研条件较以往更宽裕。 (2)政策方面:教育的发展,国家鼓励高学历 3)学生方面:以后工作的需要:追求