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跟着影像文字去旅行 ...... 「缘起」： 因为婆婆寄来的一袋农家米，一对年届四十岁的夫妇在中年关口上，喜 欢吃米饭的两人走上了创业之路。这对夫妇开始走访台湾各地的米农，将各 地出产的米，以每一公斤或每两公斤不等用牛皮纸包装，并搭配独特的名字 销售。 创始人：程昀仪、李建德 「理念」： 我們讓「掌生榖粒」化身成“出版”農業作者作品的出版社。農友 們專心顧好每一期的收成，就像作家負責耕耘文字；作品的設計包裝行 銷企劃則交給有感情的專業團隊！而勞動的生產者，仍是食物的擁有者。 這是我們「以農利國」的信仰。 ——摘自「掌生榖粒」官网 「行销」： 掌生穀粒在网络泡沫、农业落没的年代从谷底出发，凭著 精致的手感包 装、动人品牌故事，为白米塑造出独特感与农家形象 ，不仅快速成为火红的 网络原生农业品牌，也让买米、吃米、送米变得既时尚又令人感动，成功打 进寻常人家的厨房。 故事 + 图片 包装 + 细节 细分市场 有乡下味的米 ...... 之包装设计 「作业本、牛皮纸、花布、折纸、书法 ....... 掌生谷粒重新拾起消逝的传统美学 ..... 让时空交叠 ... 拉近产品与消费之间的距离」： * 包装设计荣获 2011 德国红点设计奖、亚洲设计奖等殊荣 之平面广告 之店内设计 「木条凳、方木桌、米缸、黑板字 ...... 简洁而自然的场景布置，有点无印良 品的味道，这样的借鉴，比起日本式的井井有条，更多了一抹中国式的人 情味，时光交隔的错觉，唤醒记忆里的乡下味」 之网页设计 产品名 产品故事 人的故事 全过程展示 之网页设计 之讲故事——历史的故事 之讲故事——制作的故事 之讲故事——花布的故事 之讲故事——奋斗的故事 之讲故事——游子的故事 之讲故事——长期饭票 之讲故事——感恩的故事 之讲故事——亲情的故事 之企业发展 2006 企业 2008 2010 2012 800 万新台币 1700 万新台币 个人 小结 用文化包装台湾本土产品—— “我们要找的不是比赛米、冠军米， 而是很美的故事，是找寻农民与田地互动的米。” 关键词：农民 传统的农民形象：土、脏、黑、没文化、粗鲁 ...... 城市边缘 掌生谷粒看到了农民身上的宝，他们也代表着： 手工、绿色、环保、大地 ........ 奋斗、团结、祝福、感恩 、生命力 ....... 关键词：米 传统米品牌的传播：地理位置、阳光、有机 / 无机、没有农药、健康 掌生谷粒卖给你的米，代表着： 好吃 新鲜 碾米的过程 耕作的方式 土地的历史 炊煮的方法 1kg 的小包装 渠道新鲜 存储方式 掌生谷粒的创举，是在空间的横向坐标下，加入了时间的纵坐标，充分挖掘细节。 于是，普通的米便鲜活了起来。 视觉表现印象 好玩： 联想刺激 故事好玩 命名好玩 包装好玩 介绍好玩 陈列好玩 广告好玩