大商DM杂志策划方案.docVIP

大商DM杂志策划方案 市场背景： DM杂志因其针对性强，投递准确，信息攻势猛烈，免费赠阅等优势，有着与广播, 电视, 报刊等传统媒体截然不同的风格。像ＤＭ杂志这种直邮媒体的优点在于定向发行，在面对社区公众和市场虽大但是顾客分散的情况下，ＤＭ广告发挥着其他媒体不能取代的作用。用DM杂志将大商的最新消息直接传递给消费者，让消费者第一时间知道打折促销等讯息。 读者定位： 以中高收入人群为主打对象，高级写字楼里的金领白领，高档休闲场所的时尚精英，高档生活社区的安居成员……年龄基本上在18—45岁之间。 风格定位： 以时尚流行为主，贴近生活，有自己的特点，是消费者随手可得的生活消费资讯 前期调研： 充分做好前期的调研工作，掌握杂志发放的地点，对象，读者的阅读习惯以及其他方面。 版面设置： 时尚生活：包括服饰，美容，瘦身等内容。每期的内容会根据广告或者潮流趋势做出调整，具体内容不固定，但是以潮流动态为主，为读者带来最新最实用的时尚讯息。 美食专栏：提供美食制作，饮食养生等资讯。结合锦州的地方特色和大商内部的美食店面，对特色美食进行介绍。同时加入现代人注重的养生常识，推广健康饮食的理念。 情感专栏：描述现代都市人的情感问题，其中包括心理咨询，情感教育等专栏。走进读者的内心世界。增加杂志的可看性。 主题专栏：根据特定的节日设立的专栏，将节日或者事件与大商产品融合，从而达到促销商品的作用。 娱乐：包